국제 마케팅 사례 분석 고음질 음악 플레이어 TIDAL

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최초 등록일: 2022.06.21
최종 저작일: 2022.06; 8페이지/ 한컴오피스; 가격 2,000원

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소개글

"국제 마케팅 사례 분석 고음질 음악 플레이어 TIDAL"에 대한 내용입니다.

본문내용

1. History
● 스트리밍 업체의 등장 배경
1. 2000년대, CD, MP3의 불법 유통 문제 -▷ 음악시장의 양적, 질적 수축
2. 기존 시장의 기형적인 유통 구조 -▷ CD 한 장 구매 시 아티스트에게 100원 미만 분배
3. IT 기술의 발달 -▷ 2010년대 스마트폰, 4G 서비스 시작
4. 유통 방식에서의 MP3를 대체할 새로운 플랫폼 필요성 증가

● STREAMING ?
① 인터넷에서 음성 파일이나 동영상 파일 등을 실시간으로 재생하는 기법을 말한다. 1995년 리얼 네트워크(Real Network)사가 개발했다. 즉, 기존 음원 시장에서 MP3을 인터넷망을 통해 하드 디스크 드라이브에 저장시킨 후 음악 재생 프로그램을 통해 재생하던 것을 저장 없이 실시간으로 재생하는 것이다.
② 현재 전 세계적으로 존재하는 음원 스트리밍 업체는 약 30곳 : 플랫폼치고는 많은 편이다. 따라서 인기 있는 음악을 창작하는 업체와 독점 계약을 하기 위해 치열한 경쟁 중이다
③ 침체된 음악시장을 살렸다는 평가를 받고 있다. 2009년 4억달러(약 4847억원)에 불과했으나 10년 사이에 114억 달러(약 13조 8510억원)까지 성장했다. 28배 이상 급증하며 음악시장의 전체적인 파이를 키우는데 기여했고, 스트리밍 서비스는 전체 음악 산업의 약 60%를 차지하고 있다. IFPI(International Federation of the Phonographic Industry; 국제음반협회)에 따르면 세계 유료 스트리밍 이용자 수는 2020년 기준 3억 4100만 명 수준이다.

● TIDAL?
노르웨이 회사인 Aspiro가 2014년에 설립한 구독 기반 음악, 팟캐스트, 비디오 스트리밍 서비스 회사이다. Apple Music이나 Spotify보다 규모는 작지만 고음질 Master 음원을 공략, 오디오 애호가들의 틈새시장을 잘 파고든 것으로 아주 유명하다. 자사만의 Identity를 구축해 마케팅에 성공한 Tidal은 이 성장세를 주목한 힙합 가수 Jay-Z와 Square에 2억 9700만 달러에 인수되었다.

참고 자료

https://www.businessinsider.com/history-of-jay-zs-tidal-music-streaming-service-2016-8
https://www.theguardian.com/music/2015/apr/05/tidal-10-things-you-need-to-know-jay-z-madonna-music-streaming
https://www.rollingstone.com/product-recommendations/lifestyle/qobuz-vs-tidal-review-1201982/
https://www.whathifi.com/qobuz/review
https://centsr.com/tidal-vs-apple-music-which-is-better/
https://www.cnet.com/tech/services-and-software/best-music-streaming-service/
https://tidal.com/partners/samsung
https://tidal.com/supported-devices