운영관리_스타벅스와 메가MGC커피의 우위요건 및 최소요건
- 최초 등록일
- 2023.11.22
- 최종 저작일
- 2023.06
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소개글
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 우위요건
2. 최소요건
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
본문내용
기업은 치열한 경쟁 속에서 우위를 점하고 성공을 거두기 위해 우위요건과 최소요건을 전략적으로 사용한다. 우위요건이란 타 경쟁사와의 차별화를 통해 고객이 구매 결정을 내리도록 하는 기준이며, 최소요건이란 소비자로부터 구매 대상으로 고려되기 위해 기업이 최소한으로 갖추어야 할 조건이다.
본론에서는 커피 전문점 중 대표적인 기업인 스타벅스와 메가MGC커피의 우위요건과 최소요건을 비교해 보고자 한다. 스타벅스는 전 세계 최대 커피 전문점으로 국내에는 1999년 진출하여 커피 전문점 중 영업이익, 브랜드평판, 결제율 등 여러 순위에서 1위를 기록하며 압도적인 인기를 얻고 있다. 메가MGC커피는 2015년에 설립한 기업으로 매장 수가 2020년 1,184개에서 2023년 2월 기준 2,241개로 가파르게 증가하며 국내 커피 전문점 중에서 매장 수 2위, 저가 커피 전문점 중에서 1위를 차지하고 있다.
참고 자료
신지민, “밥보다 비싼 커피’ 논란에서 ‘스세권’까지...스타벅스 20년”, 한겨례, 2019.06.01.
이지영, “스타벅스 비결?, 시대의 흐름을 정확히 파악한다”, 전북의소리, 2020.04.19.
김하늬, “메가커피, 겨울 메뉴 150만 개 돌파”, 뉴스토마토, 2022.12.29.
유현희, “커피 프랜차이즈 2위 교체...‘메가커피’, ‘투썸’ 제치고 2위 올랐다”, 2021.12.02.
