긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오

목차

1.서론

2.본론
2-1. 스키너의 조작적 조건화
2-2. 강화와 처벌
2-3. 긍정적 강화와 부정적 강화 : 광고 사례를 중심으로

3.결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
21세기 현대사회는 물건이든 정보든 모든 것이 넘쳐나는 시대다. 너무 많이 먹어 문제가 되고, 정보가 너무 많아 또 다른 정보를 찾아다닌다. ”먹고사는“ 기본적인 문제가 해결되다 보니 허기를 달래고 필요를 채우는 것이 소비의 주된 이유가 되지 못하고 있다. 즉 무엇을 먹고, 어떤 것을 입고, 어떤 가방을 들었는지가 그 사람을 표현하는 수단이 되었고 소비의 이유가 되었다고 볼 수 있다. 따라서 소비자 행동은 소비자가 자신의 욕구를 총족시킬 수 있으리라 기대하는 제품이나 서비스를 탐색, 구매,사용, 평가 처분하는 과정인셈이다.

2. 본론
2-1. 스키너의 조작적 조건화
스키너는 인간행동의 대부분이 조작적 행동이라고 하였다. 조작적 행동이 어떤 행동을 야기하는 결과에 의해서 통제되는 것으로 보고 있다.

참고자료

· 손영석, & 전호성. (1998). 담배의 위해성을 소구하는 경고문구의 효과성에 대한 연구. 광고연구, (39), 53-71.
· 최재원, & 고욱. (2014). 게임 기획에서의 조작적 조건화 분석 가이드라인. 한국컴퓨터게임학회논문지, 27(4), 21-30.