긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개글

소비자심리학
주제: 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.긍정적 강화
2.부정적 강화
3.긍정적 강화 광고 예시
4.부정적 강화 광고 예시

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

광고에서 가장 많이 사용되는 것이 긍정적 강화와 부정적 강화다. 긍정적 강화는 좋은 반응을 보여주고 이 반응이 더 증가할 것이라는 것을 우리에게 알려준다. 대표적으로 칭찬이 있으며, 광고에서는 제품의 효과성을 보여주는 것에서 이용된다. 부정적 강화는 부정적인 심리를 자극한다. 부정적 강화를 사용하는 이유는 특정 행동을 일어나게 하지 않기 위해서다. 광고에서는 공포 소구에서 부정적 강화가 사용된다. 대표적으로 대부분의 보험광고에서 부정적 강화를 사용하여 사람들로 하여금 보험을 들지 않으면 예기치 못한 사고를 당하고 부정적 결과를 가져오게 된다고 불안을 자극하여 보험에 가입하도록 유도한다.

참고 자료

피플제이 워터팩, 제이숲
https://www.youtube.com/watch?v=YWLFI7ylt8Y
담배의 유해성분은 당신 곁을 떠나지 않습니다. 금연캠페인 - 간접흡연 편, 보건복지부 복따리TV
https://www.youtube.com/watch?v=Q4mk9pxAnn4
이지연, 청소년의 긍정심리자본에 대한 연구-부모의 긍정적 강화에 대한 청소년의 인식을 중심으로, 제주대학교 일반대학원, 2017