긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개글

과목명 : 소비자심리학
주제 : 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 강화이론
1) 긍정적 강화
2) 부정적 강화
2. 긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례
1) 긍정적 강화
(1) 쿠폰 발급
(2) 제품을 통한 보상
2) 부정적 강화
(1) 사회적 문제 예방
(2) 의약품 광고

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
스키너의 행동이론은 파블로프의 개 실험으로 대표되는 고전적 조건형성과 스키너로 대표되는 조작적 조건형성은 전자가 수동적 학습이라면 후자는 능동적 조작행동을 하는 실험이라 할 수 있다. 각각의 실험에 의해 발전된 이론은 인간 행동에 대해 설명하며 전자는 체계적 둔감화와 혐오 치료 등에 쓰이고 후자는 긍정적 강화와 토큰보상치료, 자기주장훈련, 행동조성 등에 쓰임에 있어 인간을 이해하는 데 도움을 준다.
이러한 스키너의 긍정적 강화와 부정적 강화에 대해 본고에서 더욱 자세히 살펴보고 이를 광고에 적용한 사례를 통해 구체적으로 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 강화이론
강화이론이란 인간 행동에 변화를 주기위한 행동수정전략으로 학습에 의해 행동을 바꾸고 지속시켜 나가고자 하는 인간의 특성이 다음 행동과 결과에도 영향을 주게 된다.

참고 자료

인간행동과 사회환경 김용준, 김교정 외 2명 저 | 정민사 | 2012.08.20
소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20
광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20