긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개글

소비자심리학
주제 : 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화 : 화장품 산업의 인플루언서를 통한 광고
2. 부정적 강화 : 두통, 치통, 생리통엔 게보린

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

미국의 심리학자인 버러스 프레데릭 스키너(Burrhus Frederic Skinner, 1904~1990)는 미국의 대표적인 행동주의 심리학자로 ‘조작적 조건형성이론’을 주창했다. 이른바 ‘스키너의 상자’로 불리는 조작적 조건화 상자는 상자 속 실험용 쥐에게 실험자가 원하는 적절한 행동을 하면 긍정적 보상이 주어지고 원하는 반응이 나오지 않는다면 벌을 받거나 보상을 받지 못하는 ‘조작적’ 환경을 조성하여 자극에 따른 반응과 결과를 연구했다.
스키너의 조작적 환경의 조건은 자극, 반응, 강화라는 요소로 구성된다. 실험체에 자극이 주어지면 실험체는 그에 대한 반응을 보이고 해당 반응을 강화하기 위한 보상 또는 벌이 제공되어 반응이 강화된다. 이때 강화란 실험의 반응 가능성을 증가시키는 과정으로 강화물을 통해 그 가능성이 증가된다. 그러므로 강화물의 종류에 따라 강화는 긍정적 강화와 부정적 강화로 나뉜다.

참고 자료

박종관. “"톱스타 화장품 광고 시대 지났다"…아모레, 인플루언서 발굴 오디션”. 한국경제. 21.12.02. 작성. 22.02.14. 접속.
https://www.hankyung.com/economy/article/2021120214921
안상준. “[라이벌 대전] '국가대표' 진통제 맞수 ... 게보린 vs 펜잘”. 헬스코리아뉴스. 18.10.14. 작성. 22.02.14. 접속.
https://www.hkn24.com/news/articleView.html?idxno=301309