긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개글

과목명: 소비자 심리학
긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어분석하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 긍정적 강화란
2. 부정적 강화란
3. 광고 사례로 본 긍정적 강화와 부정적 강화

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 평소에 광고에 대해서 매우 관심이 많다. 광고는 사람들의 심리적인 부분을 잘 고려하여 소비자들로 하여금 기업이 원하는 행동을 하게 만드는 아주 중요한 마케팅 도구라고 생각하기 때문이다. 그래서 나는 텔레비전이나 인터넷 등을 통해서 접하는 광고 외에도 유튜브 등을 통하여 의도적으로 다른 광고를 찾아보기도 한다. 기업이 광고를 만들 때에는 여러 가지 요소를 고려하게 되며, 그 중에는 긍정적 강화나 부정적 강화와 같은 심리적인 부분도 있다. 이와 관련하여 긍정적 강화와 부정적 강화의 개념에 대해서 각각 살펴보고 실제 광고의 사례를 통해서 본 긍정적 강화와 부정적 강화의 사례에는 어떠한 것들이 있을지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 긍정적 강화란
스키너는 강화라는 개념은 행위와 결과 사이에서 나타나는 결속 관계를 통해서 바람직한 결과는 더 많이 일어나도록 만들고, 바람직하지 않은 행위는 억제시키는 영향력을 행사하는 과정이라고 정의를 내렸다. 또한 특정한 자극과 반응 사이의 관계가 반복적으로 재생되면서 나타나는 현상이라고 정의를 내렸다. 이러한 과정에서 특정한 자극과 반응 사이의 관계를 더욱 강화시켜주는 요인은 강화요인이다. 먼저 긍정적 강화는 적극적 강화라고도 불리운다. 이는 조작적인 반응의 확률을 더 많이 나타나게 해주는 것이다.

참고 자료

광고의 8원칙, 오두환, 대한출판사, 2020.11
광고학개론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2022.02