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소비자심리학 과제, 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오

undermywings
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최초 등록일
2021.05.30
최종 저작일
2021.04
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소개글

"소비자심리학 과제_긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화와 부정적 강화의 정의
2. 긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하기에 앞서 조작적 조건형성의 개념과 특성에 대해 설명하려고 한다. 긍정적 조건 형성이란 스키너(Skinner)에 의해 제시된 개념으로 행동과 보상을 연합하여 그 행동을 학습하게 하는 기제를 말한다. 조작적 조건형성 관점에서 행동은 행동을 취한 후에 받은 강화와 처벌에 의해 영향을 받는다. 조작적 조건형성의 학습모형 공간을 스키너 상자(Skinner Box)라고 부른다. 조작적 조건형성은 고전적 조건형성과 같이 자극일반화와 자극 변별이 일어나지만 강화, 행동조성 행동수정 등이 뒤따른다. 고전적 조건형성은 비자발적이고 아주 단순한 반면, 조작적 조건형성은 목표를 얻기 위한 의도적 반응이라고 할 수 있다. 필자는 본 과제를 통해 긍정적 강화와 부정적 강화에 대해 설명하고, 긍정적 강화와 부정적 강화에 광고 사례에 대해 다루어 보고자 한다.

참고 자료

동영상 UCC 광고 태도와 이용의향에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구 _ 『한양대학교 학술논문 김상범』
소비자 심리지수와 거시경제 변수들의 관계분석 _ 『고려대학교 학술논문 김지헌』
소비자 심리를 파악하려면 행동부터 관찰하라 : 소비자 조사의 덫 _ 『크레듀, 김난국』
undermywings
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