긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화와 부정적 강화
2. 광고 사례
1) 러시앤캐시
2) 한화 포레나

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
빠르게 바뀌는 미디어 환경에서 수 많은 광고는 최적의 마케팅 전략을 고민한 끝에 내놓은 결과물이다. 제품이나 서비스가 흥행하기 위해서는 일단 판매하려는 대상 자체가 훌륭해야 하지만 소비자들은 제품의 품질만큼이나 외부적인 요인에 의해 많은 영향을 받는다. 따라서 기업들은 과고나 마케팅에 막대한 금액을 투자하고 있는 것이다. 광고는 사람들을 설득하기 위해 인간의 심리를 연구하고 이를 반영한다. 동일한 제품이라도 광고에 따라서 매출은 하늘과 땅 차이로 벌어질 수 있기 때문이다. 본문에서는 긍정적 강화와 부정적 강화의 개념에 대해 알아보고, 이러한 심리적 개념이 활용된 광고 사례를 찾아보겠다.

본론
1. 긍정적 강화와 부정적 강화
긍정적 강화와 부정적 강화를 알기 전에 우선 조작적 조건형성의 개념과 특징을 알아야 한다. 긍정적 조건형성이라는 개념은 심리학자 스키너가 제시한 개념으로, 행동과 보상을 적절하게 활용하여 해당 행동을 학습하게 만드는 기제를 의미한다.

참고 자료

심성욱 외 공저, 광고학개론, 서울경영경제, 2018.
유튜브 ‘무과장’, [나나영롱킴X무과장] 러시앤캐시, 무(無)편견을 말하다
유튜브 ‘한화건설’, 2021 한화 포레나 TVCF 집을넓히다(편) 15A