[마케팅] 메가박스 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 멀티플렉스 현황
1.멀티플렉스 사업의 전망
1) 긍정적 전망
2)부정적인 전망
2.한국영화상영관 시장의 환경분석
1) 제품특성 분석
2) 시장특성 분석
3) 환경특성 분석

Ⅲ. 해운대 ‘메가박스’(MEGABOX) 마케팅 전략
1. 내적 분석
1)MEGABOX
2)해운대 MEGABOX
2. MEGABOX 마케팅 전략
1) 상영관 운영방식
2) 설비와 배치
3) 입지에 따른 차별화
4) 영화 배급망
5) 가격전략
6)하루 빠른 개봉
7) 시사회와 영화제
8) 이벤트를 통한 차별화전략
9) 회원제도(메가티즌)
3. SWOT분석
4. 경쟁사 분석
5. 문제점 해결방안 및 향후전략

Ⅳ. 결론

▶첨부자료 1, MEGABOX 보도자료
▶첨부자료 2, MEGABOX 수상실적

본문내용

Ⅰ. 서론
거대한 영상산업 시장 속에서 '영화산업'은 '황금알을 낳는 거위'로 인식되고 있다. 과거 60년, 70년대 영화전성시대를 능가하는, 그 어느 때보다도 사회적 관심이 높은 사업분야라고 생각된다. 이러한 때, 우리나라 영화산업은 세계인의 주목 속에서 폭발적인 성장을 거듭하고 있다. 2004년의 시작과 함께 한국 영화사는 또 다시 새롭게 쓰여지고 있다. 영화 '실미도'의 전국 1000만 관객동원 신화를 그 시작으로 뒤 이은 '태극기 휘날리며'가 앞선 신기록들을 모조리 갈아치우는 등 영화산업은 시장의 양적성장 뿐만 아니라 컨텐츠의 질적성장도 눈에 띄게 높아졌다. 이러한 성장을 반증하듯 요즘 국내 언론들은 우리 한국영화에 대해 각자 한 목소리 내기에 바쁘다. 쏟아져 나오는 영화정보, 언제부터인가 TV 프로그램편성에 영화소개를 다루는 프로그램은 빠질 수 없는 인기프로그램으로 자리매김했다. 영상세대의 욕구를 충분히 충족시켜 줄 만큼 우리 영화산업은 이미 거대해져 있다.
이러한 시대적 상황 속에서 우리 조는 한국영화산업의 발전에 커다란 역할을 담당해온 '멀티플렉스'(Multiplex, 복합상영관) 사업에 주목하지 않을 수 없었다. 더구나 우리의 고향, 부산은 영상산업도시지 않은가. 이러한 것을 생각해 볼 때, 우리 부산의 멀티플렉스 영화관의 마케팅에 대한 분석은 분명히 남다른 의미를 갖는 일이 될 것이다.

Ⅱ. 멀티플렉스 현황
멀티플렉스, 즉 복합상영관이란 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 이후 그 의미가 한 개 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 의미하는 것으로 변화되었다. 멀티플렉스는 80년대 미국에서 처음 시작되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고, 90년대 들어 비로소 아시아권에 소개되기 시작했다.

참고자료

· 없음