메가박스

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최초 등록일
2018.09.06
최종 저작일
2018.09
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소개글

메가박스 기업환경분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 메가박스 향후과제연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 메가박스 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 영화관산업 시장환경분석 (5 Force Model 분석)

3. 메가박스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 메가박스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 메가박스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 기타 마케팅전략 사례
(1) 차별화된 마케팅
(2) SNS 마케팅
(3) CSR 마케팅

7. 결론 및 향후과제연구

본문내용

1. 메가박스 기업소개
(1) 기업개요
메가박스는 CGV, 롯데시네마와 함께 국내 3대 멀티플렉스 기업 중 하나이며 CGV에 이은 국내 영화관 시장의 후발주자이다. 2000년에 첫 멀티플렉스 영화관을 개관하여 2011년 씨너스와 합병하였다. 씨너스와의 합병을 통해 비주류 영화제 개최, 연극, 뮤지컬, 음악 공연 유치 등 기획의 폭이 넓어졌다. 업계 3위 기업이긴 하지만 국내에서 가장 관객이 많은 극장을 보유하고 있으며(서울 메가박스 코엑스점) 씨너스와의 합병으로 더욱 성장해 나갈것이라 예상된다.

(2) 경영철학
- Mission
삶의 의미와 즐거움을 소통하는 공간을 창조한다.
좋은 가치를 지닌 콘텐츠를 함께 나누어 공감하는 과정을 통해 만남과 소통의 즐거움이 가득한 공간을 만드는 것을 목표로 한다.

- Core Value
공감: 사람에 대한 이해와 배려
창조: 일상을 새롭게 하는 도전과 열정
재미: 스스로 즐거워하기

- Brand Slogan
LIFE THEATER
영화보다 멋진 일상을 위하여 안목 있는 콘텐츠와 라이프 스타일을 제안한다.

2. 영화관산업 시장환경분석 (5 Force Model 분석)
영화관산업의 특성을 포터의 다섯 가지세력모델을 중점으로 분석하였다. 이틀에 맞춘 분석 순서는 다음과 같다.

첫째, 잠재적 진입자 위협. 영화관산업의 잠재적 진입자 위협은 적은 것으로 파악된다. 가장 큰 이유로는 기존업체들의 진입 장벽이 크기 때문이다. 소규모 영화관은 물론 대형 멀티플렉스관 개설에는 많은 초기 투자비용이 든다. 기존 3사는 막강한 자본력을 갖고 있을 뿐만 아니라 브랜드인지도까지 생성하고 있다. 국내 소비자들은 영화관을 생각하면 보통이 세업체를 먼저 떠올리기 때문이다. 또한, 이미 영화관 시장은 포화상태로 매력도가 상당히 떨어진다. 대형 3사 및 소형업체들이 이미 주요 거점에 자리잡고 있으며, 지리적 한계로 추가 영화관이 생길 경우 이 업체들과의 치열한 경쟁이 필수적이다. 따라서 잠재적 진입자 위협은 상당이 낮다.

참고 자료

없음

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