CGV

소개글

CGV 마케팅 4P전략과 CGV STP,SWOT분석 및 코로나 이후 시장분석과 CGV 향후전략 3가지 제시 보고서 입니다.

CGV 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. CGV 기업소개

2. 코로나19 이후 시장환경분석

3. CGV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. CGV STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. CGV 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. CGV 향후전략 3가지 제시
(1) 기업과의 연계 전략
(2) 평생고객 만들기 위한 시스템 구축
(3) 접근성 개선

본문내용

1. CGV 기업소개

CJ그룹 계열의 국내 최초 멀티플렉스인 CGV는 1998년 강변 CGV를 시작으로 하여 다양한 지역에 새로운 지점들을 오픈하였고 이후 수도권을 중심으로 빠른 속도로 전국적으로 퍼져 나갔다.
CGV는 “우리만이 제공할 수 있는 다양한 즐거움과 특별한 경험을 통해 고객의 라이프스타일을 풍요롭게 한다”라는 기업미션 아래 영화와 음식을 함께 즐기는 ‘시네 드 쉐프’, 영화 사운드에 맞춰 의자가 진동하는 ‘비트박스’, 넓고 편안한 커플 시트를 갖춘 ‘스위트박스’ 등 다양한 특별관을 운영하고 있다.

2. 코로나19 이후 시장환경분석

코로나19로 인해 영화 업계가 큰 피해를 보고 있다. 현재 수도권의 손실이 큰 지점 7곳의 영업을 중단한 상태로 코로나19의 장기화로 인해 운영상 어려움을 해소하기 위한 조치라고 밝혔다. 또한, 임차료 인하 추진과 상영관 감축, 탄력 운영제 실시, 비효율 사업에 대한 재검토 등 자구책을 시행하고 있다.

3. CGV SWOT분석

(1) Strength

CGV는 메가박스, 롯데시네마와 비교하여 월등한 스크린 크기를 가지고 있다. 세계에서 제일 커다란 스크린을 가지고 있기도 하며, 전국 스크린 크기의 평균을 봐도 CGV가 가장 크다는 것을 알 수 있다.
그리고 사운드 시스템에 있어서도 경쟁사를 압도한다. 고퀄리티 사운드의 표준인 THX인증을 국내 최초로 받았으며, 소비자만족도에서 1등을 차지하였다.

(2) Weakness

흥행여부에 따라 실적 변동성이 크다.개봉 영화의 콘텐츠 질과 양에 따른 수익의 변동폭이 크다. 뿐만 아니라, 콘텐츠 상영 시기별 매출, 수익 변화가 증대되며, 국내 영화 경쟁력, 헐리우드 블록버스터 개봉 영향이 크다고 할 수 있다.
독창적이고 차별화된 서비스를 후발경쟁사가 모방 할 수 있으며 또한 주식회사임에 불구하고 코스닥에 상장되지 않았다. 또한 모든 극장 내에 자사 매장음식이 아니면 반입이 금지되고, 영화 정보가 경쟁사와 다를 바 없어 차별화 되지 못한 컨텐츠를 가지고 있다.

참고 자료

없음