메가박스 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석

최초 등록일
2020.04.10
최종 저작일
2020.04
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소개글

메가박스 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 레포트입니다.

메가박스 마케팅전략에 관해선 이 레포트하나면 충분합니다

목차

1. 메가박스 기업소개

2. 영화관 산업특성과 환경분석

3. 메가박스 마케팅전략 사례분석
(1) 문화마케팅
(2) CSR마케팅
(3) 소셜마케팅
(4) 서비스마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

4. 메가박스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 결론 및 작성후기

본문내용

1. 메가박스 기업소개
메가박스는“삶의 의미와 즐거움을 소통하는 공간을 창조한다”는 경영목표하에 2000년에 첫 멀티플렉스 영화관을 개관하였고 메가박스는 롯데시네마와 CGV와 함께 국내 3대 멀티플렉스 영화관 중 하나로 성장하였으며 이후 2011년 씨너스와 합병하였다

2. 영화관 산업특성과 환경분석
영화관산업의 특성을 포터의 다섯 가지세력모델을 중점으로 분석하였다. 이틀에 맞춘 분석 순서는 다음과 같다.
첫째, 잠재적 진입자 위협. 영화관산업의 잠재적 진입자 위협은 적은 것으로 파악된다. 가장 큰 이유로는 기존업체들의 진입 장벽이 크기 때문이다. 소규모 영화관은 물론 대형 멀티플렉스관 개설에는 많은 초기 투자비용이 든다. 기존 3사는 막강한 자본력을 갖고 있을 뿐만 아니라 브랜드인지도까지 생성하고 있다. 국내 소비자들은 영화관을 생각하면 보통이 세업체를 먼저 떠올리기 때문이다. 또한, 이미 영화관 시장은 포화상태로 매력도가 상당히 떨어진다. 대형 3사 및 소형업체들이 이미 주요 거점에 자리잡고 있으며, 지리적 한계로 추가 영화관이 생길 경우 이 업체들과의 치열한 경쟁이 필수적이다. 따라서 잠재적 진입자 위협은 상당이 낮다.

참고 자료

없음

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