CGV 기업경영 마케팅 전략 분석

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최초 등록일
2021.12.01
최종 저작일
2021.11
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"CGV 기업경영 마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업선정이유
2. 거시적 환경 분석
3. 미시적 환경 분석- SWOT
4. 결론

본문내용

1. 기업선정이유

- 한국의 영화 산업

1990년대부터 삼성, LG, 대우 등 대기업 자본이 영화계에 진입하기 시작했다. '충무로' 중심의 영화계는 대기업의 진출로 산업구조가 재형성되었다. 1998년 IMF 이후 1차 진입한 대기업 자본이 퇴각하면서 CJ, 롯데, 오리온 등의 대기업 2차 진출과 금융자본의 영상전문투자조합을 통한 투자가 이루어졌다. 2000년대 중반 DMB, IPTV와 같은 뉴미디어 창구가 형성되면서 SK, KT 등 통신자본도 영화 산업에 진입을 시도했다.
한국에서 본격적인 의미의 멀티플렉스가 도입된 것은 1998년 강변CGV가 11개 스크린으로 설립되면서다. 1980년대 말부터 서울극장 7개관, 씨네하우스 6개관, 명보극장 4개관 등은 극장을 개조해 복합상영관으로 운영하고 있었다. 그러나 강변CGV 개관 이후 본격적인 멀티플렉스가 형성되었으며, 2000년대 이후 멀티플렉스는 점차 규모와 영향력이 확대되었다. 멀티플렉스는 2011년 말 전국 1974개의 스크린 수 중 1844개를 차지하고 있어 93.4%를 점유하고 있다. 또한 전체 극장 중 멀티플렉스는 관객 수 기준으로 98.1%, 매출액 기준으로는 98.4%를 차지하고 있다. 비멀티플렉스 극장 수가 1~2%에 불과한 현실에서 멀티플렉스는 현대의 극장 모습 그 자체가 되었다.
2012년 현재 멀티플렉스는 영화 투자, 배급, 상영의 수직계열화를 이룬 CJ(CGV), 롯데엔터테인먼트(롯데시네마), 씨너스와 통합한 메가박스가 3대 멀티플렉스 체인을 중심으로 형성되어 있다.

- CJ CGV 선정이유

CJ CGV는 영화 상영을 통한 티켓 판매, 매점판매, 광고판매, 위탁운영 등을 통해서 수익을 창출하는 영화 산업의 대표적인 기업이다. 국내 최초 멀티 플렉스 영화관을 도입하여 시장의 선두적인 위치를 차지하고 있으며 최초로 전국구 체인화 시대를 열었다. 소비자들의 편안한 영화 관람을 위해 심야 관람, 가족 관람, 장애인을 위한 편의 시설에 만족을 이끌어 낼 수 있도록 노력하며, 교통 중심지에 위치하여 신속한 근접성을 확보하였다.

참고 자료

한국 영화산업, 2012
http://www.seri.org/_index_.html 벤치마킹 DB
CGV.pdf (출처: CGV.co.kr)
CGV 홈페이지(http://www.cgv.co.kr/)
메가박스 홈페이지(http://www.megabox.co.kr/)
롯데시네마 홈페이지(http://www.lottecinema.co.kr/)
http://bizplus.tistory.com/17
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