소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

소개

"소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1) 소비자 관여도 높음 X 브랜드 차이 있음 = 복잡한 구매행동
2) 소비자 관여도 높음 X 브랜드 차이 없음 = 부조화 감소 구매행동
3) 소비자 관여도 낮음 X 브랜드 차이 있음 = 다양성 추구 구매행동
4) 소비자 관여도 낮음 X 브랜드 차이 없음 = 습관적 구매행동

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

과거에는 소비자가 단순히 ‘좋은 제품’을 구매한다고 보았다. 그러나 현대 시장에서는 소비자가 ‘사고 싶은 제품’을 구매한다고 본다. 즉, 제품의 질이나 가격보다 브랜딩과 마케팅으로 얼마나 사고 싶게 만드는 지가 구매력 결정에 더욱 큰 영향을 미친다고 보는 것이다. 마케팅이론이 발달하면서 이러한 소비자 관여도와 브랜드의 중요성이 높아졌고, 이러한 소비자구매행동에 따라 각각의 마케팅 전략이 수립되기도 했다. 본 과제에서는 소비자 관여도와 브랜드 차이에 따른 4가지 구매행동 유형을 각각 사례를 들어 분석하고, 그에 따른 마케팅시사점까지 도출함으로써 마케팅원론에 대한 지식과 이해도를 넓혀보려 한다.

Ⅱ. 본론

1) 소비자 관여도 높음 X 브랜드 차이 있음 = 복잡한 구매행동

소비자가 제품을 구매함에 있어 신중을 기하고 다양한 정보를 취합하여 비교하는 등 꼼꼼하게 알아보면서 브랜드에 대한 신념을 발전시키는 구매행동 유형이다.

참고자료

· 도서, 「마케팅원론」, 안광호 외 3명 저, 학현사, 2018.
· 도서, 「마케팅원론」, 김미정 외 4명 저, 형설출판사, 2020.