라인평생교육원 마케팅원론 - A

소개글

라인원격평생교육원에서 수강한 마케팅원론으로 해당 과제로 A를 받았습니다.

목차

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본문내용

이 글에서 마케팅의 정의와 소비자 관여도의 의미를 살펴봤고 소비자 관여도와 브랜드 차이 인식에 따른 4가지 구매의사결정 유형을 알아봤다. 제품의 가격, 중요도에 따라서, 또는 소비자의 인식에 따라서 소비자가 구매 행동까지 거치는 과정과 그 과정에 쏟는 노력이 달라지는 것을 서술했다. 이 사실이 시사하는 바는 소비자 구매행동 유형화를 통해 각 제품에 특화된 마케팅을 시행할 수 있다는 점이다. 고관여 제품들은 소비자가 원하는 제품 특성을 이해함으로써 경쟁 브랜드와 차별되는 점을 부각하고, 해당 제품을 선택한 소비자의 선택이 탁월했음을 인식시킬 수 있는 커뮤니케이션이 효과적일 것이다. 반대로 저관여 제품은 직관적으로 눈에 띄는 창의적이고 혁신적인 광고나 새롭고 호기심을 자아내는 요소를 도입한 제품을 개발하는 것이 효율적일 것이다.

참고 자료

소비자 행동과 심리 – 서여주, 백산출판사, 2020.02.20.
마케팅원론 – 안광호, 학현사, 2018.02.10.
마케팅 초보자가 꼭 알아야 할 93가지 – 육병석, 원앤원북스, 2011.07.06