마케팅원론_소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고 이에 따른 마케팅 시사점을 제안하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 소비자의 관여도
2) 소비자의 브랜드 차이
3) 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형
4) 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자가 물품을 구매하는 과정인 접점까지를 우리는 다양한 방식으로 분류하고 분석하며 그것을 평가하고 있다.
이제는 소비자가 똑똑해지고 있다고 한다. 그렇다고 이전의 소비자가 지식적인 부분이 부족하다는 의미는 아니다. 즉 인간이 구매 자체의 욕구와 필요가 매우 구체적이어졌다는 것을 의미하며 이러한 구체적인 의미로는 소비자체의 모든 물적자원 혹은 인적자원이 다양해졌다는 것을 의미하는 것이다.
대량생산 시대를 통해서 소비자 중심 시대로 변화하며 소비자가 소비의 관여하는 부분을 다양한 이론으로 정의하기도 한다.
우리는 하루 일상에서 수많은 소비의 요구에 노출되어 있다. 아침에 일어나서 눈을 뜨는 순간부터 우리는 소비자로써의 모든 브랜드 노출이 이루어진다. 이는 1차 준거 집단의 가족으로부터 간접적인 소비 노출로써 가족이 소비한 물적자원을 접하면서 소비에 대한 욕구와 필요의 갈등이 시작되는 것이다.

참고 자료

고대균. "소비자의사결정과정에서의 구매고민." 국내석사학위논문 서울대학교 대학원, 2014. 서울
김영균 저. 2014. 전략적 소비자행동론 두남