쿠팡 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석

소개

쿠팡 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 레포트입니다.

정성을 다해 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든분들께 좋은 참고자료가 될거라 생각합니다!

목차

1. 쿠팡 기업개요와 상황분석

2. 쿠팡의 성공요인

3. 소셜커머스 개념

4. 쿠팡 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 쿠팡 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 쿠팡 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

7. 쿠팡의 미래 전략방향 제시

본문내용

1. 쿠팡 기업개요와 상황분석
2010년 7월 하버드대 동문인 김범석,고재우,윤선주,가 공동 창업 한 기업인 쿠팡은 소셜커머스의 개념으로 시작하여 현재는 오픈 마켓까지 그 활동 영역을 넓히고 있으며 현재는 단기적인 실적보다는 고객 만족도를 높이는데 더 주력하고 있는 상황이다.
그리고 쿠팡은 로켓배송이라는 자사의 물류 서비스를 시작하여 이커머스 기업 중 최대 규모의 물류 시스템을 보유 중이다.

2. 쿠팡의 성공요인
Coupang 쿠팡은 고객들이 원하는 모든 종류의 다양한상품을 갖추고 있으며 쉽고 편리한 쇼핑 환경을 제공함은 물론 쿠팡맨,로켓배송과 같은 직접배송 서비스를 국내 최초로 도입하는하여 상품 판매부터 배송까지 쇼핑의 모든 단계를 직접 운영하는 차별화된 서비스를 선보이고 있다.
쿠팡은 차세대 E-commerce 모델을 제시하며 고객 서비스 수준을 한 단계 향상시켰다는 평가를 받고 있으며 글로벌 기업들은 쿠팡이 상품 판매부터 배송까지 쇼핑의 전 과정에 기술을 적용, 빠르고 편리한 쇼핑 서비스를 제공하고 있다는 점을 높이 평가받고 있다.

3. 소셜커머스 개념
페이스북, 트위터 등의 소셜네트워크서비스를 활용하여 이루어지는 전자상거래의 일종으로, 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 판매 방식이다. 소셜 쇼핑이라고도 한다.
상품의 구매를 원하는 사람들이 할인을 성사시키기 위하여 공동구매자를 모으는 과정에서 주로 소셜 네트워크서비스를 이용하기 때문에 이런 이름이 붙여졌다.
이런 높은 할인율이 제공되는 것은 판매업체가 박리다매와 홍보 효과를 기대하기 때문이다. 일반적인 상품 판매는 광고와 마케팅 의존도가 높지만 소셜 커머스는 소비자들이 소셜네트워크서비스를 통하여 자발적으로 상품을 홍보하면서 구매자를 모으기 때문에 마케팅에 들어가는비용이 거의들지않는다. 그런 이유로 일부 업체는 소셜 커머스 자체를 판매의 수단이 아니라 장기적인 고객을 확보하기위한 홍보·마케팅의 수단으로 생각하기도 한다.

참고자료

· 없음