마케팅관리 쿠팡 swot분석, 표적시장, 포지셔닝 전략분석, 경쟁사swot분석

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2021.05.14
최종 저작일
2020.11
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목차

1. 이커머스란?
2. 쿠팡 SWOT 분석
3. 쿠팡 표적시장 및 고객층 분석
4. 표지셔닝 전략 분석
5. 경쟁사 SWOT 분석

본문내용

* e커머스의 등장
전자상거래(electronic commerce) 약자로 온라인 네트워크를 통해 상품과 서비스를 사고파는 것
- 스마트폰 확산에 따라 PC를 기반으로 하는 전자상거래 시장의 무게중심이 모바일 쇼핑으로 빠르게 이전
- 쉽게 말해 인터넷 등 네트워크를 통해 일어나는 모든 거래 행위
-소비자에게 최저가의 가격비교시스템 제공, 개인이나 소규모업체들이 제품을 판매

참고 자료

윤성훈, [e-커머스의 차별화마케팅이 소비자만족과 재구매의도 및 경영성과에 미치는 영향], 2019, 건국대학교 대학원, 129p-145p
https://dcollection.cau.ac.kr/public_resource/pdf/000000229928_20201103134523.pdf
쿠팡 적자와 실적 관련 이미지) https://www.work.go.kr/images/consltJobCarpa/jobPsyExamNew/psyExamNewImg
/paper_pencil.jpg
쿠팡 투자 유지 현황 이미지) http://jmagazine.joins.com/economist/view/329394
쿠팡 OTT사업 관련 기사) https://www.ytn.co.kr/_ln/0106_202011020841256102
이희성, [OTT 서비스의 이용 만족도 및 충성도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구], 동국대학교, 2016, 1p-78p
양선진, 인하대학교, [e-commerce 이용 고객의 선택 행동에 관한 연구 -쿠팡기업을 중심으로], 48p-52p
손유석·김창수·조휘형, 「소셜커머스 기업의 시장세분화, 표적시장, 그리고 포지셔닝 분석에 관한 연구」, 『디지털경영연구』 Vol. 1, 한국디지털경영학회, 2014, 19-27쪽.
정기훈·김현중·하영목, 「온·오프라인 유통기업 비즈니스 모델 변화에 대한 연구 : : 월마트, 아마존 및 롯데쇼핑, 쿠팡 사례 중심으로」, 『e-비즈니스 연구』 Vol. 20, 국제e-비즈니스학회, 2019, 19-42쪽.
김현회·이병희·백필호, 「국내 소셜커머스 시장의 변천 및 기업의 진화」, Vol. 84, 한국경영사학회, 2017, 135-154쪽.
구동수, 「국내 소셜커머스 기업 마케팅 분석을 통한 SNS(Social Network Service) 활용방안에 관한 연구」, 아주대학교 석사학위 논문, 2011.
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