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최초 등록일
2019.05.14
최종 저작일
2019.05
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목차

1.기업소개
2.내부역량분석
3.외부역량분석
4.결론

본문내용

1.기업소개: 창업자
Jim Sinegal & Jeffrey Brotman
비행기 격납고를 개조하여 Price club으로 시작 처음엔 소규모 회사들만을 상대로 영업 창고형 매장 산업의 성장

2.내부역량분석
(1) STP 분석
Segmentation
: 교외 지역에 입지, 창고형 회원제 마트
Targeting
:고급제품을 저렴하게 구입하고자 하는 중상류층
자주 할인점을 찾지 못하는 고객
해외문화에 익숙한 소비자층

Positioning
창고형 매장에 익숙한 소비자 코스트코의 가격에 대한 믿음

(3) SWOT 분석
S
앞선 저가격 정책
높은 고객 충성도
고정 고객층의 확보로 인한 마케팅 비용 절감
차별적이고 양질화된 수입상품
대용량 판매로 인한 수요 증가
막대한 자금력(본사의 지원)

참고 자료

한국경제신문(검색어: 코스트코)
매일경제신문 (검색어: 코스트코)
세계일보(검색어: 코스트코)
아시아경제(검색어: 코스트코)
코스트코 홀세일 한국 홈페이지(www.costco.co.kr)
삼성경제연구소 2001.11. 국내 할인점시장 현황과 성장전략
신세계유통산업연구소 2008.12. 2009년 유통업 전망
신세계유통산업연구소 2007.12. 2008년 유통업 전망
휴넷 경영지식생산본부 2008.9.24. Costco Wholesale의 연어이야기
CORIOLIS research 2004.6. Understanding Costco
『한번 고객을 영원한 고객으로 Costco』-emars편집부
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