감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

소개

광고론
주제: 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오.
-광고 캠페인 사례를 광고 이론을 기초로 하여 본인의 주관적인 생각을 결론에 반드시 제시할 것
-참고문헌을 반드시 제시할 것

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감정 광고 캠페인 사례
2. 감정 광고가 효과적인 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

스티브 잡스가 애플의 CEO로 있을 때, 그는 기존의 마케팅과는 다른 감성 마케팅으로 소비자의 마음을 사로잡았다. 애플은 자사의 제품을 소비함으로써, 소비자는 일상생활에서도 특유의 ‘감성’을 느낄 수 있다는 점을 적극적으로 어필하였다. 이러한 마케팅은 놀랍게도 주효하였다. 스마트폰을 비롯한 전자기기는 현대인의 일상 대부분을 함께 하는 만큼, 일상에서 문화와 감성을 느낄 수 있는 애플의 제품이 소비자에게 매력적으로 다가온 것이다.
이러한 애플의 마케팅 이후, 스마트폰을 비롯한 다양한 제품의 마케팅에는 혁신의 바람이 불었다. 대표적으로 스마트폰 시장의 경우, 성능과 가격 측면의 장점으로 경쟁하던 기존의 관행과는 달리 소비자의 마음을 끌고, 감정적인 부분을 공략하는 경우가 증가한 것이다. 애플은 그 증가의 선두주자로서, 선점 효과를 누려왔으며 현재도 소비자들의 마음속에는 “애플의 제품에는 감성적으로 특별한 것이 있다.”라는 인식이 자리하고 있다. 이러한 면에서 애플의 감성 마케팅은 시대를 선도한 대표적인 사례라고 볼 수 있다.

참고자료

· 한상필, 정차숙. (2009). 감성광고 전략을 활용한 SK 텔레콤 ‘사람을 향한 렌즈’ 광고캠페인 사례연구. 광고학연구, 20(5), 237-255.
· 김지혜 기자(오마이뉴스), “대기업 뺨치는 대부업 감성광고... 2030 현혹한다”, 14-01-18,
· http://www.ohmynews.com/nws_web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001945534