감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

소개글

광고학
주제: 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 감정광고의 개념
2. 감정광고의 효과와 광고 캠페인 사례

III. 결론 및 소견

IV. 참고문헌

본문내용

감정광고(emotional advertisements)란 광고의 유형 중 이성 광고와 대비되어, 인간으로서의 소비자가 갖고 있는 이성(rationality)보다는 감정에 호소하는 방식을 채택하는 광고를 의미한다.
즉 소비자에게 상품 및 브랜드, 기업에 대하여 긍정적인 태도를 가질 수 있도록 설득적인 커뮤니케이션을 진행하는 과정에 있어, 소비자에게 적절한 기분이나 감정을 환기함으로써 그러한 욕구를 유도하는 광고이다.
아래 본론에서는 감정 광고의 개념에 대해 보다 자세하게 살펴보고자 하며, 감정 광고의 효과를 볼 수 있는 광고 캠페인의 사례를 제시하고 본인의 소견까지 덧붙일 수 있도록 하겠다.

참고 자료

필립 코틀러, 마켓 3.0, 타임비즈, 2000
PR타임즈, 2017.5.17., 감정 터치가 광고 효과로 이어진다
오픈애즈, 2022.4.8., TV광고가 주는 감정적 효과에 관하여
황병일(외), 광고에서 감정의 역할사고, 산학경영연구 = Korean business review v.13 , 2000