감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감정광고의 정의
2. 감정광고와 이성적 광고의 비교
1) 특성 비교
2) 사례 비교
3. 감정광고가 효과적인 까닭과 필요성

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 제품의 성능보다 소비자의 심리 소구를 잡고 예술적 표현을 운용함으로 소비자의 공감을 불러일으켜 구매행위를 유발하는 마케팅이 기업에게 성공적인 전략이 된다. 그 까닭을 감정광고의 효과로 지적할 수 있다. 감정광고는 소비자의 기본욕구 충족 뿐만 아닌 상품에 어떠한 문화나 감성의 메시지를 부여함으로 브랜드 가치를 향상시키고 고객 충성도를 높이는 효과를 지니고 있다.
이러한 관점에서 본론에서는 감정광고가 효과적인 까닭에 대해 이성적 광고와의 비교와 캠페인 사례를 통해 증명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 감정광고의 정의
감정광고는 소비자 감정에 호소하는 광고로 인간의 욕망이 이성적이기 보다 감정적인 것에 근거로 생각을 깊이 한 끝에 구매를 결정할 경우에까지 결단의 순간을 충동적 심리로 보는 광고다.
최근 이른바 '필링(Feeling)'광고가 늘어남에 따라 감각을 통해 감정을 움직이려고 하는 일종의 감정광고로 광고 속 짙은 감정 요소를 주입해 사람의 감정을 움직이며 영향을 주게 된다.

참고 자료

광고기획 솔루션 (4차 산업혁명 시대의) 유종숙(대학교수) 저 | 한울아카데미 | 2018.09.10.
광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의) 홍성태(대학교수) 저 | 쌤앤파커스 | 2012.07.15