광고론)감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감정광고란?
2. 감정광고 사례

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고는 일반적으로 제품과 서비스에 관한 정보를 타겟 수용자에게 전달함으로 구매가 일어나도록 설득하는 일련의 과정인데 이는 오늘날에 이르러 제품의 정보를 줄줄히 설명하는 것보다 제품과 상관없는 감성의 메시지를 전달함으로 구매까지 이어지도록 하고 있다. 이러한 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 사례를 통해 본론에서 분석해보고자 한다.

1. 감정광고란?
감정광고는 소비자 감정에 호소하는 광고로 인간의 욕망이 이성적이기 보다 감정적인 것에 근거로 생각을 깊이 한 끝에 구매를 결정할 경우에까지 결단의 순간을 충동적 심리로 보는 광고다. 최근 이른바 '필링(Feeling)'광고가 늘어남에 따라 감각을 통해 감정을 움직이려고 하는 일종의 감정광고로 광고 속 짙은 감정 요소를 주입해 사람의 감정을 움직이며 영향을 주게 된다. 감정에 호소하는 광고는 그래서 제품에 대한 가치를 부여하고 소비자에게 정서적 만족 혹은 소비자가 브랜드에 대해 적극적 태도를 형성하도록 만든다.

참고 자료

광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의) 홍성태(대학교수) 저 | 쌤앤파커스 | 2012.07.15