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+최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있..등록일 2020.10.22 | 총 2,724자 | 3페이지 | 1,500원
+감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고..등록일 2023.08.18 | 총 2,817자 | 4페이지 | 2,000원

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"감정광고" 검색결과 1-20 / 20,602건

CSR광고에서 광고유발감정이 소비자의 반응에 미치는 영향 (The Effects of Ad-evoked Feelings on Consumer Responses to CSR advertising)

본 연구는 CSR광고가 유발하는 감정(긍정적/부정적)이 광고 속 기업에 대한 이미지와 태도 형성에 어떻게 영향을 미치는지 실증적으로 검증하고자 하였다. 이에 감정전이(Affect ... transfer)이론을 기반으로 광고유발감정이 기업에 대한 태도에 미치는 영향에 있어 CSR광고에 대한 태도와 광고로 인해 형성되는 기업이미지의 매개역할을 측정하는 연구모형 ... 들 간 직접효과와 매개효과를 분석하였다.연구결과로는 첫째, CSR광고를 통해 유발되는 긍정적 감정은 기업태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었으나 부정적 감정은 직접적인 영향을 미치지 않

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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중국과 한국 소비자의 광고수용 비교연구 ― 불확실성과 감정소구 요인의 중재효과를 중심으로

대한중국학회 李曉凡, 김정규

논문 | 20페이지 | 5,500원 | 등록일 2023.04.05 | 수정일 2023.04.06

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혼합감정을 소구하는 기부광고에 대한 소비자 평가 차이 (Consumer Evaluation toward Donation Advertising Using Mixed Emotion Appeals)

본 연구에서는 혼합감정 소구를 이용한 기부광고에 대한 소비자 평가가 개인의 인지적 특성에 따라 어떻게 달라지는지 검증하였다. 혼합감정 소구란 긍정적 감정과 부정적 감정을 함께 ... 경험하게 하여, 광고 수용자들에게 호소하는 방식 혹은 표현 방법을 의미한다. 본 연구에서는 혼합감정 소구방식이 어떠한 소비자 유형에게 더 적합한지 검증하였다. 구체적으로 혼합감정 ... 을 지닌 소비자들이 혼합감정을 소구하는 기부광고에 대해 심리적 불편감을 상대적으로 적게 경험하였고, 이는 보다 더 호의적인 광고 태도로 이어졌다. 본 연구는 혼합감정을 소구하는 기부

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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광고사진 이미지 중 감정을 유발하는 맥락적 요인 도출 (An Analysis on the Extracting of Emotion Inducing Contextual Factors in Commercial Photographic Images)

와 관련 문헌에서 광고사진 이미지에서 감정을 유발하는 맥락적 요인을 추출하였다. 본 연구는 우선 문헌 정리에 기초하여, 디자이너, 정보, 정보 수신자 삼자가 소비문화 맥락의 공유언어 ... )의 디자인 전달 과정 모델을 조정하여 디자인 정보 전달의 인지 처리 모델을 구축하였다. 본 연구는 광고사진 이미지에서 감정을 유발하는 맥락적 요인을 추출하여, 14개의 맥락요인 ... 광고사진은 정보 전달의 목적을 가지고 있기 때문에 어떻게 정확한 정보를 전달할 것인지는 디자이너들이 가장 먼저 직시해야 할 과제이다. 관련 연구에서는 이미지의 중요성과 장점

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.01 | 수정일 2025.07.05

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TV 프로그램이 유발한 감정이 양방향 광고와의 상호작용에 미치는 영향 (The effects of TV program-induced emotions on the interactive ad processing)

본 연구는 기존의 TV 프로그램의 맥락 효과를 양방향 TV 상황에 적용하여, 방송 프로그램이 시청자에게 유발한 감정이 양방향 광고와의 상호작용 행위에 미치는 영향을 고찰 ... 하였다. 프로그램이 유발한 감정은 긍정/부정의 유인가와 각성 수준을 조합하여 네 가지 유형으로 구분하였고, 양방향 광고는 프로그램 도중에 제시되는 프로그램연동형 광고와 프로그램이 끝나 ... 고 제시되는 광고연동형 광고로 구분하였다. 연구결과, 양방향 광고의 유형과 상관없이 긍정적 프로그램을 본 시청자가 부정적 프로그램을 본 시청자에 비해 더 많은 상호작용 행동을 하는 것

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정 광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의하시오.

주제: 최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정 광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의하시오.1. 감성적 광고와 이성적 광고의 차이감성적 광고란 ... 되는 광고가 가치가 있게 됩니다. 따라서 광고물은 제품에 대해서 합리적 설득보단 다양한 감정과 분위기, 자아 동질화, 이미지 등을 유발하고 브랜드에 대해서 긍정적인 반응을 형성시키는 데 ... 효과에 있어 소비자 반응의 감정적인 측면을 고려하기 시작 한 것은 80년대 초 부터 입니다. 이전까지는 합리적인 소비자 관에서 기초한 정보처리론적 관점에서 광고 효과를 규명해 왔

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.10.22

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먹는샘물 광고소구유형에 따른 감정반응이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향 (A Study on the Effects of Bottled Water Advertising Appeal Types on the Consumer Emotional reaction, Attitude toward Advertising and Purchase Intention)

한국서비스경영학회 우채원, 고재윤

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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최근에 흥미있게 본 광고, 이성적 소구, 감정적 소구, 도덕적 소구 광고

12. 최근에 흥미있게 본 광고들을 떠올려 보시오. 그 중에서 이성적 소구, 감정적 소구, 그리고 도덕적 소구에 해당하는 광고를 각각 제시하고, 기업은 왜 그런 소구를 했 ... 는가에 대한 자신의 의견을 말해 보시오.학과 학번 이름최근에 접한 광고 중 이성적 소구, 감정적 소구, 그리고 도덕적 소구를 활용한 흥미로운 광고들이 있었다. 이러한 광고들은 각각 독특 ... 와 감정이 중요한 소비자들에게 효과적이며, 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 기여한다.마지막 세 번째는, 도덕적 소구로 세이브더칠드런 광고이다. 세이브더칠드런의 광고는 강력한 도

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2024.06.07

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감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

광고학주제: 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오-목차-I. 서론II. 본론1. 감정광고의 개념2. 감정광고의 효과와 광고 캠페인 사례III ... . 결론 및 소견IV. 참고문헌I. 서론감정광고(emotional advertisements)란 광고의 유형 중 이성 광고와 대비되어, 인간으로서의 소비자가 갖고 있는 이성 ... (rationality)보다는 감정에 호소하는 방식을 채택하는 광고를 의미한다.즉 소비자에게 상품 및 브랜드, 기업에 대하여 긍정적인 태도를 가질 수 있도록 설득적인 커뮤니케이션을 진행

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.18

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[a+취득자료] 최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정 광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의하시오.

어?’라거나 ‘감정에 휘둘리지 마라’등은 우리 생활 속에서 감정이 어떻게 인식되는지 보여주는 사례라고 할 수 있다.하지만 현대 자본주의 사회의 꽃이라고 할 수 있는 광고에서 감정이 ... 라는 요소가 많이 사용되고 있다. 이어지는 본론에서는 감정 광고에 대해 알아보고 감정 광고가 효과적인 이유에 대하여 실제 사례를 바탕으로 서술해보도록 하겠다.Ⅱ. 본론1. 감정광고 ... 의 개념감정광고란 소비자의 감정에 호소하는 광고를 의미한다. 일반적으로 이성에 호소하는 광고와 정반대의 개념으로 받아들여지고 있다.인간이 가진 욕망은 언뜻 이성적으로 보일 수도 있

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.07.31

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소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로 (A Study on Social Big Data-based Public Opinion and Affect on TV Advertising of Oral Contraceptive: Focusing on ‘Merceron’ TV Advertising.)

한국광고PR실학회 김은이, 송민호

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.17 | 수정일 2025.05.22

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감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오.

< 광 고 론 > 주제: 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오. - 목 차 - I. 서론 II. 본론 감정광고란 무엇인가 감정광고는 왜 효과적인가 ... 컨셉으로 다가서야 한다. 그 중 하나는 감정광고이다. 그러한 면에서 감정광고가 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 이러한 감정광고는 왜 효과적인지에 대해서 조사해보았다. II. 본론 ... 1. 감정광고란 무엇인가 감정은 인간의 중요한 요소이다. 그러나 인간을 매우 합리적인 존재로 보았고, 또 합리적인 존재를 바람직한 것으로 보았던 관점에서는 감정경험이란 가능한 한

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.19

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감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

과목명 : 광고학주제 : 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 감정광고의 정의2. 감정광고와 이성적 광고의 비교 ... 1) 특성 비교2) 사례 비교3. 감정광고가 효과적인 까닭과 필요성Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론오늘날 제품의 성능보다 소비자의 심리 소구를 잡고 예술적 표현을 운용함으로 소비자의 공감 ... 을 불러일으켜 구매행위를 유발하는 마케팅이 기업에게 성공적인 전략이 된다. 그 까닭을 감정광고의 효과로 지적할 수 있다. 감정광고는 소비자의 기본욕구 충족 뿐만 아닌 상품에 어떠한 문화

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.18 | 수정일 2022.03.20

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감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

과목명: 광고론주제: 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오.목차I. 서론II. 본론1. 감정광고란 무엇인가2. 감정광고는 왜 효과적인가III ... 으며, 그 중 하나는 감정광고이다. 그러한 면에서 감정광고가 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 이러한 감정광고는 왜 효과적인지에 대해서 조사해보았다.II. 본론1. 감정광고란 무엇인가 ... 감정광고는 소비자의 감정에 호소하는 광고이다. 이러한 감정광고는 짙은 감정 요소를 통해서 사람들의 감정을 움직이고, 사람들이 해당 기업의 광고가 원하는 행동을 할 수 있도록 유도

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.29 | 수정일 2022.03.30

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<광고이론> 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

배달의 민족광고를 통해 본 감정광고의 효과성전공연락처과목학번담당교수이름-목차-Ι. 서론Ⅱ. 본론1. 광고 이론2. 감정광고란 무엇인가?3. 배달의 민족으로 보는 감정광고의 효력Ⅲ ... 는 우리의 삶과 매우 밀접한 위치에 존재한다.본론에서는 광고 이론에 대해서 간단하게 설명하고, 감정광고가 왜 효과적인지에 대해, 사례를 들어 논해보도록 하겠다.Ⅱ. 본론1. 광고 이론 ... . 이론은 독립적이지 않고 여러 가지 이론이 동시에 나타날 수도 있다.2. 감정광고란 무엇인가?감정광고는 소비자의 감정적 반응을 나타나게 만드는 광고라 볼 수 있다. 오광룡(2010

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.01.03

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웹광고에 표현된 키네틱 타이포그래피가 사용자 반응에 미치는 영향 : 인지적, 감정적 반응을 중심으로 (Effects of Kinetic Typography Expressed in Web Advertisement on User Responses. : Focused on awareness responses and affect responses.)

이 광고 태도에 어떻게 영향을 미치는지 실험을 통해 검증해보고자 하였다. 그 결과 키네틱 타이포그래피가 고정 타이포그래피에 비해 더 높은 감정반응을 보였으며, 이는 수용자의 광고 ... 의미전달과 시각적 효과가 중요시되는 웹광고에서는 시간과 소리의 복합 형태라 볼 수 있는 키네틱 타이포그래피의 표현이 두드러진다. 이러한 키네틱 타이포그래피는 보다 전달력이 빠르 ... 고, 수용자에게 흥미를 유발하는 것으로 선행연구를 통해 밝혀졌지만 이는 대부분 이론에 대한 탐색적 연구이며 실증적 연구가 미흡한 실정이다.따라서 본 연구는 웹광고에 사용된 키네틱

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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감정강도외 인지 욕구에 따른 POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응연구 (A Study of Consumers' Response Toward Point of Purchase Advertising Message by Affect Intensity and Need for Cognition)

한국광고홍보학회 박종미, 고한준

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.13 | 수정일 2025.03.28

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이모티콘 사용시 감정이입을 통한 지각된 침입성의 상호작용 효과 - 광고커뮤니케이션 관점을 중심으로 (The interaction effects of perceived intrusiveness through emotions in using emoticons - Focusing on the Advertising Communication Perspective)

The use of emoticons is recognized for its usefulness in arousing emotions in non-face-to-face relationships and it increases the possibility of inter..

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.12 | 수정일 2025.07.19

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광고가 유발한 감정반응이 소비태도에 미치는 영향:제품관여도와 브랜드 친숙도를 중심으로 (A Study of the effect of Affective Responses on Attitudes Toward the Brand- Focused on the Audience Involvement and Brand Familiarity)

본 연구는 광고에 대한 감정반응이 광고태도, 브랜드태도, 구매자극도에 미치는 영향이 ‘제품에 대한 관여도’와 ‘브랜드 친숙도’에 따라 어떤 차이를 보이는지를 살펴보았다. 광고 ... 에 대한 감정반응은 부정적 감정/긍정적 감정/자극적 감정으로 분류되었고 이것을 독립변수로 광고태도, 브랜드태도, 구매자극도에 미치는 영향을 측정하였다. 연구결과, 브랜드 친숙 ... 도는 감정반응이 ‘광고태도’에 영향을 미치는 과정에서 중요한 조절변수였다. 즉, 친숙브랜드보다 비친숙 브랜드 일 때 감정반응이 광고태도에 더 많은 영향을 미쳤다. 그리고 ‘부정적 감정’이

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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런던올림픽 애국심마케팅 광고의 설득의도성이 소비자 감정 및 기업이미지에 미치는 영향 (The Influences of the Persuasion Attempt toward Patriotic Marketing Advertisement related to London Olympic on Consumer Emotion and Corporate Image)

The purpose of this study was to verify the influences of persuasion attempt toward patriotic marketing advertisement on consumer emotion and corporat..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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