마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, swot분석사례

소개

마케팅원론
주제: 마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, swot분석사례에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 - 마케팅의 전반 프로세스
Ⅲ. 결론 - SWOT 분석 사례 제시와 설명

본문내용

마케팅 전략이란 영업 실적을 증진시키고 지속적으로 경쟁 우위를 달성하기 위한 기초적인 목표와 실행이라고 이야기할 수 있다. 마케팅이 가치를 창출해 내기 위한 대상은 바로 고객으로서, 기업은 결국 고객에게 적합한 제품과 서비스를 전달하고 고객의 욕구를 충족시키고자 하기에 고객이 바라고 원하는 것이 무엇인가에 대한 파악은 빼놓을 수 없는 부분이라고 할 수 있다. 마케팅 전략은 대개 기업과 고객을 포함하여 기업이 처한 시장의 외부적인 환경에 따라 다르게 수립된다. 따라서 이하에서는 마케팅의 전반적인 프로세스에 대하여 설명하고, swot분석사례에 대해 살펴보도록 하겠다.

본론 - 마케팅의 전반 프로세스
마케팅의 전반 프로세스는 마케팅의 대상 분석에서 시작하여 실제 소비자와 대면하는 전략을 수립하기까지 다음의 단계들을 거쳐 이루어진다.

- 제품 분석 : 마케팅 제품의 특성 분석은 제품 및 서비스 등에 대한 마케팅을 개시하기 전에, 제품의 특성을 분석하는 과정이라 할 수 있다. 제품의 근본적인 목적, 즉 핵심 기능을 파악하여야 하며 제품의 외관, 디자인을 분석하고 제품의 2차적 기능을 고려하여야 한다.

참고자료

· 필립 코틀러 외. 마케팅 원리. 시그마프레스. 2015.9.
· 김상훈. 마케팅 핵심 원리와 실전 전략. 크레듀. 2006.6.
· 김병탁. 농심 · 오뚜기, 매출 2조 클럽 순항. 현대경제신문. 2018.3.19.