마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, SWOT분석사례에 대해 설명하시오.

소개글

마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, SWOT분석사례에 대해 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅전략의 개념
2. 마케팅믹스 전략
(1) 제품관리 (Product)
(2) 가격관리 (Price)
(3) 유통관리 (Place)
(4) 촉진관리
3. SWOT 분석의 사례
(1) SWOT 분석의 정의
(2) SWOT 분석의 사례 : CJ CGV SWOT분석

III. 결론

참고문헌

본문내용

I. 서론
일반적으로 기업 활동은 생산요소를 구매하여 생산과정을 거쳐 만들어진 제품을 판매하는 일련의 순환과정을 통해 부가가치를 창출해나가는 일련의 과정으로 이해할 수 있다. 기본적으로 마케팅의 중요성은 기업이 아무리 애써 생산하고 내부경영을 잘 했다 하더라도 판매를 하지 못하며 그 기업은 망할 수밖에 없다는 데 있다.
마케팅은 고객만족을 통해 교환(또는 고객, 수요)을 창출하고 유지 관리하는 활동을 말한다. 기업이 고객과의 거래나 교환을 원활하게 하기 위해서는 양질의 제품을 적절한 가격에 적절한 유통경로를 통해 공급하며 적절한 광고 촉진활동을 전개할 때 가능해지는 것이다.
「마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위하여 아이디어와 제품 및 서비스를 창안하고, 가격결정과 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.」
현대 마케팅의 개념은 “조직이나 개인의 목적을 달성하기 위해 시장에서 제품이나 서비스, 아이디어 등의 교환을 창출하고 유지해나가는 과정”이라고 할 수 있다. 여기서 교환을 창출하는 것은 시장에서 신규고객을 유치하는 것을 의미하며, 교환을 유지하는 것은 기존고객이 이탈되지 않도록 유지 관리하는 것을 의미한다.
이번 레포트에서는 마케팅의 프로세스와 전략을 살펴보고, 마케팅 전략 중의 하나인 SWOT분석을 적용한 기업의 사례를 살펴보고자 한다.

II. 본론
1. 마케팅전략의 개념
마케팅전략(marketing strategy)이란 경영전략의 일환으로서 복잡하고 변동적인 마케팅환경의 동향에 능동적으로 적응하면서 「지속적 경쟁우위(sustainable competitive advantage)」를 구축하기 위한 마케팅 제 활동을 계획하고 결정하는 것이라고 정의 할 수 있다. 다시 말해, 마케팅전략은 가용한 마케팅 제 수단을 동원하여 경쟁시장에서 효율적으로 이길 수 있는 방책을 강구하는 일이라고 할 수 있다.

참고 자료

전정판 경영학원론(2009, 두남출판사 - 황복주, 김원석, 이영희 공저)
마케팅원론(2008, 학현사 - 안광호, 하영원, 박흥수)
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