마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, SWOT분석사례에 대해

소개글

마케팅원론
마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, SWOT분석사례에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 마케팅 프로세스
2) SWOT 분석 및 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장의 다양한 변화에 효과적으로 대처하고 기업의 수익성을 보다 향상시키기 위해서는 마케팅의 관리가 필수적이다. 대부분의 성공한 기업은 경영전략과 함께 전체적인 계획을 수립하고 이를 뒷받침해줄 만한 세부적인 계획을 수립해 단계적으로 마케팅의 다양한 전략을 진행하고 있다.
효율적인 마케팅 관리의 과정은 크게 5가지 단계로 구분된다. 첫째, 마케팅 계획을 체계화시키고, 둘째, 시장에서의 기회를 분석하여, 셋째, 이에 적합한 표적의 시장을 선정하고, 넷째, 목표로 삼고 있는 시장에 보다 적합한 마케팅믹스 프로그램을 개발 및 구현하며, 다섯째, 수립한 마케팅의 계획이 잘 수행될 수 있도록 통제 및 관리하는 것이다.
하지만 일반적인 마케팅의 계획은 독자적이고도 개별적으로 진행하지 않는 것이 통상적이다. 세상의 모든 개념에는 상위의 개념과 하위의 개념이 존재한다. 그런 것처럼, 마케팅 계획 또한 상위의 개념이라고 말할 수 있는 경영전략과 전사적 전략의 계획이 수립되고 난 이후, 그와 연계하여 체계적으로 마케팅을 진행할 수 있게 되는 것이다.
하여 필자는 본 과제의 수행을 통해 마케팅 프로세스에 대해 자세히 알아보고자 한다.

참고 자료

정재학, 케빈 리(기업인) 저. 마케팅 성공사례 상식사전 (삼성, 기아, 스타벅스, 나이키 고객의 마음을 훔친 56가지 마케팅 이야기!). 길벗. 2015.
구자룡(경영전문가) 저. 지금 당장 마케팅 공부하라. 한빛비즈. 2012.
강민호 저. 변하는 것과 변하지 않는 것 (마케팅적 사고방식). 와이비. 2017.