마케팅원론 - 마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, SWOT분석사례에 대해 설명하시오.

최초 등록일
2017.12.26
최종 저작일
2017.01
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목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅전략의 개념
2. 마케팅믹스 전략
(1) 제품관리 (Product)
(2) 가격관리 (Price)
(3) 유통관리 (Place)
(4) 촉진관리
3. SWOT 분석의 사례
(1) SWOT 분석의 정의
(2) SWOT 분석의 사례 : 맥도날드 SWOT분석
1) SWOT 분석
2) 경쟁사와의 비교
3) 맥도날드 성공요인 분석

III. 결론

참고자료

본문내용

I. 서론
보통 기업 활동은 생산요소를 구매하여서 생산과정을 거쳐 만들어진 제품을 판매하는 과정을 통해서 부가가치를 창출해나가는 하나의 과정으로 생각할 수 있다. 마케팅의 중요성은 기업이 생산과 경영 이 두 가지만으로 잘 꾸려나갈 수 없으며 마케팅이 함께 가미해야 성공적인 기업 활동을 할 수 있다는 것에 중요성을 느낄 수 있을 것이다.
마케팅은 고객만족을 통해 교환, 고객, 수요 등을 창출해내고 유지하는 활동을 일컫는다. 기업이 거래나 교환을 고객과 원활하기 위해서 고품질의 제품을 그에 맞는 가격에 알맞은 유통경로를 통해 공급하며 이에 따라 더 맞는 광고 활동을 할 때 가능하다.
현대 마케팅의 개념은 “조직이나 개인의 목적을 달성하기 위해서 제품이나 서비스, 아이디어 등의 교환을 창출하고 유지해나가는 과정”이라 정의 할 수 있다. 교환을 창출하는 것은 시장에서 신규고객을 끌어들이는 것을 뜻하며, 교환을 유지하는 것은 기존고객이 이탈되지 않도록 더 신경 쓰며 유지 관리하는 것을 뜻한다.

II. 본론
1. 마케팅전략의 개념
마케팅전략이란 복잡하고 변동성이 큰 마케팅환경의 방향에 능동적으로 적응하면서 지속적 경쟁우위를 만들기 위한 활동을 계획하고 결정하는 것이라고 말할 수 있다. 즉, 마케팅전략은 마케팅 가능한 할 수 있는 마케팅을 동원하여 경쟁시장에서 보다 더 효과적으로 승리로 이끄는 방법들을 생각하고 마련하는 방안이라고 할 수 있는 것이다.
마케팅전략에 있어 고객(customer), 기업(company), 경쟁기업(competitor) 이렇게 세 당사자들을 통틀어 ‘마케팅 전략의 3C’라 일컫는다.

2. 마케팅믹스 전략
마케팅 믹스 전략은 마케팅 목표의 달성, 타깃 고객층을 만족시키기 위하여 4P를 구성하는 요소에는 제품(product), 가격(price), 경로(place), 촉진(promotion) 같은 통제가 가능한 요소들이 있는데 이들을 효율적으로 합하는 활동을 일컫는다.

참고 자료

네이버 홈페이지(http://www.naver.com)
다음 홈페이지(http://www.daum.net)
버거킹 홈페이지(http://www.burgerking.co.kr/aboutbk/)
KFC 홈페이지(http://www.kfckorea.com/default.asp)

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