국내 테마파크 산업의 소개 및 현황과 SWOT 분석을 통한 롯데월드 경쟁전략 제안

소개글

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목차

1. 서론
1) 테마파크의 정의
2) 테마파크 시장 현황
3) 롯데월드 기업소개

2. 현황분석 (본론)
1) 롯데월드 마케팅 전략사례
2) 롯데월드 SWOT 분석
3) 롯데월드 STP 분석
4) 마케팅믹스 4P 전략

3. 결론 및 참고문헌
1) 롯데월드의 미래전략 수립 및 제언

본문내용

Ⅰ. 테마파크에 대해
1.1 테마파크의 정의
테마파크는 깨끗하고 높은 수준의 경관과 탑승시설물 뿐만 아니라 테마가 있는 구역들로 이루어진 건물 혹은 장소를 말한다. 즉, 독특한 주제를 가지고 이를 적절히 표현하는 소재(건축물, 직원들의 유니폼, 어트랙션, 이벤트, 식음료, 등)를 이용하여 방문객들에게 일상을 탈피한 경험을 제공하는 비일상적인 공원이라고 정의 할 수 있다. 이러한 테마파크는 노동집약적 서비스 산업의 특성을 보인다. 테마는 문화적, 역사적, 교육적, 그리고 환상적인 요소 등을 포함하여, 독특한 분위기를 창출함으로써 고객들에게 비일상적인 경험을 체험하도록 한다. 이를 통해 고객의 향수와 상상력을 자극하고 최종적으로 고객의 재방문을 유도한다.

1.2 테마파크 시장현황
국내 유원시설업체의 수는 전국적으로 총 233개소에 이르고 있으며 이중 종합유원시설업체는 36개, 일반유원시설업체는 126개소, 기타 유원시설업체는 71개소이다. 지역별로는 서울/경기 지역에 54개소로 가장 많은 유원시설이 있고, 그 다음으로 강원도 지역이 24개소, 충남 21개소, 부산 18개소가 있다. 유원시설 중 종합유원시설업체는 수도권 및 대도시 주변에 집중되어 있다. 이중 연간 입장객수가 50만 명을 넘어서고 있는 11개 테마파크 중 서울/경기 수도권 지역에 에버랜드, 롯데월드, 서울랜드, 한국민속촌의 4개 시설이 위치해 있다. 경상도 지역에도 경상북도의 우방랜드, 경주월드 그리고 경상남도의 통도환타지아의 3개 시설이 위치하고 있다. 그 외에 인구수가 많은 대도시인 대전 2대, 전주와 광주에 각각 1개씩 있으나 수도권 대비 입장객 수는 크게 뒤처지고 있다. 한편 강원도 제주도에는 연간 입장객 50만 명 이상의 대규모 테마파크는 존재하지 않는다.

참고 자료

이기호, 김형수(2018), “한국형 테마파크 조성을 위한 성공요인 분석”, 만화애니메이션연구, No.51
김명석(2017), “서사 공간으로서의 테마파크 연구”, 人文科學硏究, No.36
노은영, 문정순, 임은실(2012), “롯데월드 애플리케이션의 시각화 연구 : 가족단위 사용자를 중심으로”, 디자인여성학연구, No.1
하지해(2011), “롯데의 슬럼프 없는 성장 엔진 3無 경영”, 위즈덤하우스
김창수(2011), “테마파크의 이해”, 대왕사