이디야커피

소개

이디야커피 성공비결과 SWOT분석및 마케팅사례와 4P분석및 미래전략제언 레포트입니다.

이디야의의 미래전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 이디야커피 기업소개

2. 이디야커피 성공비결

3. 이디야 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 이디야 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 이디야 마케팅전략 사례
(1) 바이럴 마케팅
(2) 저가격 마케팅
(3) 스타벅스 활용마케팅
(4) SNS 마케팅
(5) 서비스마케팅
(6) 매장전략
(7) 마케팅믹스 4P전략

6. 이디야커피 미래전략 제언

본문내용

1. 이디야커피 기업소개
이디야커피는 2001년 국내 1호점을 시작으로 2018년 4월 국내 시장에서 2500호점을 돌파한 한국 메이저 커피 프랜차이즈 브랜드이다.
이디야커피는 타 브랜드에 비해 가장 합리적인 가격을 경쟁력으로 내세우며 로스팅한 후 30일내 판매라는 원칙으로,‘합리적인 가격과 높은 품질의 커피의 대명사’라는 컨셉에 맞추어 제품 개발과 마케팅 전략을 시행하고 있다.
그리고 이디야는 다른 대형 커피 브랜드들에 비해 합리적인 가격을 자랑하고 많은 가맹점들을 보유하고 있어 국내 어디에서든 쉽게 찾을 수 있는 카페이다.
더불어 국내 카페 브랜드 업계 최초로 커피 연구소를 설립하여 품질 개량과 향상에 힘쓰고, 국내 최대의 커피 가공업체인 동서식품과 제휴를 맺음으로서 경쟁력을 키우고 있다.

2. 이디야커피 성공비결
(1) 거품을 뺐다.
- 임차료와 인테리어 비용 등을 최소한으로 줄여 커피값을 낮춤.
- 커피 시장이 팽창하면서 동시에 ‘값싸고 맛 좋은’ 커피를 원하는 실속형 수요가 더 빠르게 커진것과 맞아 떨어짐.
- 매장 오픈시 월세 높은 곳엔 잘 주지 않고 매장 크기도 작다.
- 매장 낼 때 기준, 직원들에게 항상 하는 말 ‘너라면 그 자리에 매장 하겠어?’

(2) 맛에서의 자신감
- 싸다고 맛이 없으면 시장에 있을 수 없음.
- 매장도 작고 실내 장식도 화려하진 않으나 그럴수록 원두로 승부를 건다.
- 국내 1위 커피 회사 동서식품에서 볶은 원두를 제공 받음
- 5년 전 국내 유일 커피연구소 세움. 9개월에 한 번씩 새로운 맛을 내놓음.

(3) 내부 고객을 만족 시켜라
- ‘직원들을 만족시키지 않고는 사업에 성공할 수 없다’ (문창기 대표)
- 사무실 가구도 최고급으로, 급여도 업계 최고 수준으로 올림
- 옷 사 입으라고 분기별로 30만원씩 지원하는 제도도 만듬.
- ‘직원들이 아침에 일어나면 ‘빨리 회사 가고싶다’는 마음이 드는 직장을 만드는 게 꿈이다‘

참고자료

· 없음