이디야커피 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 이디야 미래전략수립

소개글

이디야커피 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 이디야 미래전략수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 이디야커피 기업소개

2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이디야커피 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

5. 이디야커피 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 미래전략 수립

본문내용

1. 이디야커피 기업소개
2001년 1호 중앙대점 오픈으로 시작한 이디야커피는 현재 가장 많은 매장을 보유한 국내 프랜차이즈 커피브랜드이다.
이디야커피는“합리적인 커피”의 가치를 뛰어넘어“늘 고객님 곁에 있는” 이라는 슬로건 아래, 고객들에게 합리적인 가격으로 최고품질의 커피를 맛볼 수 있도록 자체 커피연구소를 운영함과 동시에 동서식품과 제휴한 고급원두를 공급받아 커피를 제조하고 있다.

2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
(1) 기존경쟁자와의 경쟁
명동 내에 유사 업종 수는 눈스퀘어를 중심으로 한 1상권내에 약 170여개가 존재한다. 이를 통해 명동상권 내에 경쟁자간 경쟁도는 높다.

(2) 신규진입자의 위협
커피 시장의 진입장병은 낮은 것으로 평가된다. 하지만 이디야 명동점에 경우 명동상권이라는 특수성이 감안되는 데 이는 높은 임대료 때문이다. 명동의 임대료는 서울시내에서도 매해 거의 최상을 향한다. 이는 낮은 커피시장의 진입장벽을 높은 임대료라는 상권의 특수성을 통해 일정부분 상쇄시킨다. 따라서 진입장벽은 중간이다.

참고 자료

없음