서비스 마케팅 이디야커피와 스타벅스 마케팅 비교 분석

소개글

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목차

1. 서론
1) 기업 선정 이유
2) 기업 기본 소개
3) 프랜차이즈 현황

2. 본론
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P 전략
4) 3P 전략
5) 그 밖의 마케팅전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
1) 기업 선정 이유
대한민국의 20-30대는 소비문화를 주도하는 황금 연령층이며 커피를 가장 잘 즐기는 계층이다. 조원들 역시 20대 초 중반이고 친구들, 동기들과 식사를 하고 나면 자연스럽게 카페를 가는 것이 문화가 되었다고 말할 수 있다. 그 만큼 외식산업에서 커피전문점이 차지하는 비중이 커졌다고 해도 과언이 아니다. 우리나라에 수 많은 프랜차이즈 커피전문점들이 있지만 최근 거리를 지나다니다 보면 가장 자주 볼 수 있었던 이디야커피를 선택했다. 왜 이디야커피의 점포가 가장 많이 보이는 지, 이디야커피의 점포 수는 얼마나 되는지에 대해 궁금증을 느끼게 되었다.

‘국내 최다 커피 프랜차이즈 이디야커피’

이디야커피는 품질 면에서 우수한 커피를 좋은 가격에 제공하며 까다로운 소비자 입맛을 사로잡고 있다. 특히 국내 토종 커피 대표 브랜드로서 성장을 거듭해 지난 9월 국내 커피브랜드 최초로 가맹점 2000호점을 돌파했다.

기사에 따르면 이디야커피가 우수한 커피를 좋은 가격에 제공하며 까다로운 소비자 입맛을 사로잡아 국내 최초 2000호점을 달성한 커피전문점이라고 한다. 그렇다면 어떻게 토종 기업인 이디야커피가 스타벅스같은 강력한 해외 프랜차이즈기업을 제치고 국내 1위가 될 수 있었는지에 대해서 조사해 보기로했다.
이디야 커피가 성공 할 수 있었던 이유에는 문창기 대표이사만의 확고한 신념과 틈새시장 공략, 역발상적인 입지, 본사의 경영 투명성, 본사의 꾸준한 지원 등이 있다.

2) 기업 기본 소개
다음은 이디야커피의 브랜드 로고이다.
심폴마크의 그림은 에티오피아의 ‘EDIYA’ 라는 부족을 상징한다.
에티오피아라는 나라를 선정 한 이유는 커피의 발상지 이고 대륙의 유일한 황제라는 의미가 있다.
현재는 최고의 커피브랜드로 커피업계의 황제가 되겠다는 높은 비전을 가지고 있다.

다음은 역사이다. 2001년에 중앙대점에 처음 개점했고 2010년에 400호 개점, 2013년에 1000호점 개점, 2015년 국내 최초 1500호점 돌파 이후 모든 기록은 국내 최초 이다.

참고 자료

손재철 (기자),「‘국내 최대 커피 프랜차이즈 이디야커피’」,『스포츠경향신문』, (http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2016121163421), 2017년 05월 13일.
http://www.ediya.com/, 이디야 홈페이지 2017년 05월 13일.
이디야 자료제공, 머니투데이 그래프 제작 (http://www.ediya.com) 이디야 홈페이지, 2017년 05월 13일
이디야 자료제공, (http://www.ediya.com) 이디야 홈페이지, 2017년 05월 13일.
http://fc.seda.or.kr/ 소상공인진흥원 프랜차이즈, 2017년 05월 13일.
http://www.kcc-coffee.org/ 한국커피협회, 2017년 05월 13일.
https://s.search.naver.com/n/gw.ec/rd?tr=ds&aId=c181NGI0NmZkZGY4MjQ=&pType=P&retUrl=http%3A%2F%2Fwww.beautifulcoffee.com%2F
공정무역 아름다운 커피, 2017년 05월 13일.
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=6008
비즈니스 포스트 뉴스 기사, 2017년 05월 13일.
http://biz.heraldcorp.com/
헤럴드 경제 뉴스 기사, 2017년 05월 13일.
http://tv.edaily.co.kr/Search/News
이데일리 뉴스 기사, 2017년 05월 13일.