마케팅관리(경영학) ) 본인이 관심있는 기업(브랜드)을 선정한 후 마케팅 관리시간에 배운 내용을 바탕으로 자신이 생각하는 전략적 방안을 도출해보기

소개글

마케팅관리(경영학)
본인이 관심있는 기업(브랜드)을 선정한 후 마케팅 관리시간에 배운 내용을 바탕으로 자신이 생각하는 전략적 방안을 도출해보기

목차

1. 서론

2. 본론
1) 메가커피 기업소개
2) 메가커피 SWOT분석
3) 메가커피 3c 분석
4) 메가커피 4p 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

우리나라 성인이 가장 좋아하는 음료 1위로 꼽히는 커피는 성인 10명 중 7명 이상이 매일 1일 1커피를 소비하는 만큼 많은 사람들이 매일 소비하는 식품이라 할 수 있다. 성인 한달 평균 커피 구매비가 10만 3978원으로, 그만큼 대한민국 성인 대다수가 커피를 많이 소비하고 있으며, 우리나라는 원두 수입량이 15만 780톤으로 세계 6위에 달하고 있다. EU가 241만5천톤, 미국이 161만 8천톤, 일본이 44만 3천톤, 러시아가 28만 8백톤, 캐나다가 24만 6백톤을 이어, 우리나라가 6위를 차지하고 있다. 그만큼 많이 커피를 소비하기 때문에 매년, 커피 전문점들이 우후죽순으로 생겨나고 있다. 특히 많은 소비자를 확보하기 위해, 저가 전략을 앞세운 커피전문점들이 각 동네마다 가맹점을 늘리고 있는 만큼, 커피 시장의 증가는 더욱 가속화하고 있음을 알 수 있다. 2020년 기준으로 공정거래위원회가 조사한 우리나라 각 주요 커피 전문 프랜차이즈별 가맹점 수는 다음과 같다. 1위는 이디야로 매장 수가 2,825개, 2위는 스타벅스는 1,633개, 3위는 투썸플레이스 1,218개, 4위는 메가커피 1,184개, 5위는 컴포즈 커피 725개, 6위는 빽다방 721개, 7위는 커피에반하다 658개, 8위는 요거프레소 601개, 9위는 커피베이 590개, 10위는 더벤티코리아 504개, 11위는 파스쿠찌 491개, 12위는 할리스 484개, 13위는 엔제리너스 428개, 14위는 나우커피 315개, 15위는 탐앤탐스 312개, 16위는 카페베네 279개이다. 이 외에도 개인이 운영하는 카페까지 한다면 우리나라에서 커피가 차지하는 시장 비중은 크다고 할 수 있다. 그만큼 프랜차이즈가 우훅죽순으로 생겨나고 있고 개인 카페와 경쟁해야하는 커피 프랜차이즈 점은 각 자사만의 고유한 특징을 앞세워 고객의 관심을 사로잡고, 고객을 유인할 수 있어야 한다. 매일 쉽게 소비할 수 있으며, 어디에서든 쉽게 소비할 수 있는만큼, 빠르게 고객의 관심과 소비를 유도할 수 있도록 고객을 사로잡는 마케팅 전략이 필요하다.

참고 자료

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이지원, “가격 올리는 저가 커피 “저가가 저가의 속설에 빠졌을 때…”“, 더스쿠프, 2022.6.29.,<https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=54718>
신민경, ”"주인 바뀌고 배당 100%"…부담 떠 넘기고 제 배 불리는 '메가커피‘“, 뉴스원, 2022.6.26., <https://www.news1.kr/articles/?4715336>
김지우, ”투썸 제친 메가커피의 적은 메가커피?…급성장에 가맹점주 우려 커진다“, 2021.10.1., UPI뉴스, <http://www.upinews.kr/newsView/upi202110010023>
곽은영, ”한국식 카페 문화를 해외에 도입하다“, 창업프랜차이즈신문, 2021.3.18., <http://www.fcmedia.co.kr/news/articleView.html?idxno=21816>
하수정, ”"K-커피믹스는 못참지"…토종브랜드 이디야, 해외 간다“, 한경경제, 2022.8.24.,<https://www.hankyung.com/economy/article/202208244681i>
박세영, ”‘가성비’가 전부?…저가 커피 이유있는 성장세“, 아시아투데이, 2022.11.28.,<https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20221127010014678>
김범준, ”메가엠지씨커피, 달콤 에너지 담은 겨울 신메뉴 5종 출시“, 이데일리. 2022.11.7., <https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01574406632523424&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y>
메가커피 홈페이지, https://www.mega-mgccoffee.com/, 최종검색일: 2022.11.30.
공정거래위원회, 가맹사업거래, 가맹희망플러스, 정보공개서 비교정보, 최종검색일: 2022.11.30., <https://franchise.ftc.go.kr/mnu/00014/program/firHope/view.do>