이디야 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 향후전략 3가지 수립

소개글

이디야 마케팅 4P전략과 이디야 STP,SWOT분석 및 이디야 향후전략 3가지 수립 레포트 입니다.

이디야커피의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 이디야커피의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

목차

1. 이디야커피 기업개요

2. 시장환경분석

3. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이디야커피 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 이디야커피 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 이디야커피 향후전략 3가지 수립
(1) 브랜드이미지의 개선
(2) 브런치메뉴의 활성화
(3) 대학생 타겟전략 수립

본문내용

1. 이디야커피 기업개요

2001년 중앙대1호점을 오픈으로 시작한 이디야커피는 '사람이 답이다'라는 CEO의 기업철학을 아래 고객만족을 우선으로 하는 기업전략을 실행함으로서 대기업과 해외기업들이 장악하고 있던 국내 커피프랜차이즈 시장에서 경쟁력을 갖출수 있었다.
특히 저가전략을 실행하여 고객들에게 “합리적 가격의 커피” 라는 이미지를 각인시키는 것에 성공하였고 현재 약 3000여개의 매장을 보유함으로서 스타벅스를 능가하고 있다.

2. 시장환경분석

커피프랜차이즈 업계에서 가격경쟁이 점점 치열해 지고 있다. 이디야처럼 처음부터 입지를 가진 업체는 물론이고, 메가커피나 컴포즈와 같은 저가전략을 실행하는 커피전문점 들도 매장수를 급격히 늘려나가고 있다.
그리고 커피프랜차이즈 뿐만 아니라, 베이커리와 패스트푸드 브랜드 등도 저가커피를 앞세워 좋은 성적 을 보이고 있다. 일반 커피전문점보다 앞도적으로 많은 매장에서 2천원대로 저렴하게 파는 커피는 커피전문점들에게 위협이 되기에 충분했다. 그리고 맥도날드도 맥까페의 커피가격을 인하해 아메리카노 가격을 1500원으로 낮 춘 이후 매출이 크게 증가한바있다. 이는 소비자 사이에 커피값에 가격이 있다는 인식이 강해서, 저렴한 가격의 커피수요가 있는데다 커피시장이 아직 확대될 여지가 있는 상황이다.

참고 자료

없음