패러디 광고 사례 분석

최초 등록일
2017.10.27
최종 저작일
2017.06
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광고와 카피 패러디 광고 사례 분석입니다.
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목차

[1] 서론

[2] 패러디 광고의 역사

[3] 국내 패러디 광고 사례 분석
1) 가나 초콜릿 광고
2) 옥 메 와 까 광고(실패사례포함)

[4] 국외 패러디 광고 사례 분석
1) 레고 광고
2) 독일의 balls 광고

[5] 문제점 및 개선점

[6] 결론 및 시사점

본문내용

[1] 서론
광고는 언제 어디서든 우리 생활에 있어서 뗄 레야 뗄 수가 없는 존재이며 어떤 종류의 매체를 접하던 그 속에 녹아들어 우리의 뇌리를 자극한다. 기업이나 이하 기관들은 소비를 촉진시키고 이익을 보거나 알려지지 않은 사실들을 알리기 위해 기발하고 창의적인 광고를 제작하여 많은 사람들이 쉽게 기억하게끔 만든다. 이렇게 창조성이 생명이던 광고계에는 패러디라는 하나의 유형을 가지고 특유의 재치로 소비자의 마음을 사로잡고 있다. 패러디광고는 이미 대중에게 잘 알려진 소재를 차용하여 제작을 하기 때문에 처음부터 광고를 제작하는 것보다 원하는 의미를 전달하기가 쉬워 대중과 유대감을 형성하여 친밀감 있게 재치를 이끌어 낼 수도 있고 경제적이다. 물론 이렇듯 장점만 있다면 좋겠지만 패러디광고는 저작권에 있어서 어디까지 허용을 해야 하는가, 그 기준이 모호하기 때문에 실제로 법적인 분쟁이 오가기도 한다. 광고 자체가 상업적인 창작물이기에 법적인 공방이 오갈 수밖에 없다고 생각이 된다. 이제 이러한 패러디 광고에 대한 사례와 분석을 논하고자 한다.

[2] 패러디 광고의 역사
패러디(Parody)란 문학, 음악 등의 작품에 다른 사람이 먼저 만들어 놓은 어떤 특징적인 부분을 모방해서 자신의 작품에 집어넣는 기법을 의미한다. 보통 패러디 요소가 들어간 작품들은 패러디했음을 감추지 않고 드러냄으로써 보는 사람으로 하여금 웃음을 이끌어내어 뇌리에 더욱 잘 남도록 한다. 패러디는 표절이나 단순한 모방과는 달리 기존의 작품을 사용하면서도 그 속에서 새로운 의미를 찾아낼 때 패러디의 본질적인 의미를 가질 수 있게 된다.
언제부터 그 개념이 확립되었는지는 사실 분명하지 않지만 포스트모더니즘(postmodernism)운동의 영향으로 ‘패러디’라는 기법도 성행하게 되었다. 그 후 패러디는 유명한 원작의 일부를 차용하여 풍자 또는 익살의 효과를 노리는 것이며, 이때 어떤 목적의식을 가지고 작용하지만 ......<중 략>

참고 자료

없음

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