[광고와 카피] 광고 사례 분석 -왕뚜껑 광고

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현대 사회에서 TV가 대중들에게 미치는 영향은 결코 적지 않다. TV 속 드라마, 영화, 뉴스 등 다양한 유형의 장르를 접한 대중과 소비자들에게 직, 간접적으로 생각과 행동에 큰 영향을 미치고 있다. 그 중 TV 광고는 15초라는 짧은 시간 동안 대중들에게 깊은 인상을 남기는 것이 중요하기 때문에 광고 기획자의 날카로운 안목이 필요하고, 그의 창의적인 생각 등이 잘 표현 되는 방법 중 하나이다. 패러디 광고는 대중이 이전에 접한 인상 깊은 장면이나 익숙한 장면을 근거로 익숙함이나 친밀감을 들게 한다. 패러디 광고는 원본의 장면이나 상황 또는 그 모델의 표정, 행동, 말투 등이 닮아 있기 때문이다. 이는 기업의 광고에 대한 거부감을 줄여 상품에 대한 구매 욕구나 높이거나 대상에 대한 더욱 극적인 친밀감을 형성하기도 한다. 왕뚜껑 광고는 대중들에게 깊은 인상을 주고 웃음을 유발해냄으로써 제품에 대한 긍정적인 인식을 확보한 좋은 예이다. 패러디라 하면 드라마나 영화에서 대중에게 화제가 된 장면이나 인상 깊었던 부분을 따오는 것이 보통이지만 김준현의 왕뚜껑 광고는 한 TV CF를 패러디로 만든 CF 라는 점에서 독특하다.

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