광고와카피 레포트

목차

1. 패러디의 정의

2. 영화 패러디 광고의 역사

3. 국내외 영화 패러디 광고현황 분석
3.1. 국내 영화 패러디 자료
3.2. 해외 영화 패러디 자료

4. 성공사례 및 실패사례
4.1. 성공사례
4.2. 실패사례

5. 문제점 및 개선점

6. 결론 및 시사점

7. 참고문헌

본문내용

1. 패러디의 정의

패러디의 사전적 정의는 ‘유명작가의 작품이나 등장인물 등을 흉내 내는 것’ 이다. 패러디의 어원을 살펴 보면, 희랍어인 'paradia'에서 para는 <반하여>의 뜻을 가진 것으로 해석됨으로써 패러디를 텍스트 간의 레비나 대조로 정의하게 하는 근거 가 된다. 그러나 para의 뜻에는 <이외에>, <빗대어>, <옆으로> 등의 의미도 있기 때문에 현대 예술의 이해에 도움을 주는 방향으로 패러디의 실용적 범주를 확장시킬 수 있게 해준다. 또한 논문에 따르면 패러디는 이전의 것을 취함으로써 앞에서 발생한 호의적인 감정에 대해 전이현상을 발생시키기 위한 반복적 효과라는 개념으로 해석되어질 수 있다고도 한다.(조경섭, 김일철, 2002).
과거의 패러디는 ‘모방’의 개념이 강했지만 현 시대에서의 패러디는 긍정적인 부분으로 작용하고 있다. 패러디 광고는 주로 영화, 문학자료, 미술, tv프로그램 등을 패러디 하는데 이번 보고서에서는 영화를 패러디한 영상작품 패러디를 다뤄보고자 한다.

2. 영화 패러디 광고의 역사

영화 통한 패러디 광고는 사람들이 대중매체를 쉽게 접할 수 있게 되면서 점점 많아져갔다. 초기의 영화는 상영관에 가서야 볼 수 있는 영상작품 이었지만 tv와 스마트폰이 대중화되면서 영화를 어디서든 볼 수 있게 되었다. 그러자 영화 관람이 사람들에게 주요 문화생활로 자리 잡았다. 영상광고 또한 대중매체가 발달함에 따라 많아졌기 때문에 영화 산업과 광고 산업이 함께 발전해 만들어진 산물이 영화 패러디 광고라고 할 수 있다.
영상작품을 패러디한 광고의 유형 중 우리나라에서 처음으로 유행하기 시작한 광고는 대표적으로 95년 동방기획이 제작한 라네즈 광고가 있다 .

참고 자료

http://www.hankookilbo.com/News/Read/199604290036536780 - 패러디광고　“전성시대”/「세콤」「영화처럼　사는　여자」　시리즈 등
https://www.adic.or.kr/journal/column/show.do?ukey=186191 -[SPECIAL THEME 해외광고사례] 패러디 로 소통하라
http://www.cine21.com/news/view/?mag_id=24343 - 영화패러디 광고, 누이 좋고 매부 좋고?
http://www.tvcf.co.kr/ - ‘간상‘ 광고평가 참고
정현석, 영화패러디 광고가 브랜드 태도에 미치는 영향 연구
이광호, 광고의‘패러디 기법’이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구
김은형, 국내 패러디 광고와 저작권법 관계에 관한 연구
조경섭, 김일철, TV광고의 패러디 효과에 관한 연구