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춘향 광고를 입다 고전문학과 문화콘텐츠 광고

*두*
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2023.06.28
최종 저작일
2022.10
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목차

Ⅰ. 서론
1. 『춘향전』텍스트 분석
2. 『춘향전』의 현대적 변용

Ⅱ. 본론
1. 광고에서의 춘향전 사례 연구

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
문학에는 우리 삶이 그대로 담겨 있다. 창작 당시의 모습은 물론 과거에서부터 이어져온 지혜, 더 나아가 미래를 예측해볼 수 있는 방향성을 담고 있다. 특히, 오랜 시간에 걸쳐 형성된 고전에는 시대를 초월한 삶의 진실이 들어있고 민족의 보편적인 정서가 담겨있다. 이러한 삶의 진실성과 민족의 보편적 정서는 독자에게 폭넓은 공감대와 자유로운 문학적 체험을 갖게 한다. 김주희, 「춘향전의 현대적 변용과 교육적 활용 : 패러디 작품을 중심으로, 이화여자대학교」, 석사논문, 2000, p.1.
본고에서는 『춘향전』을 중심으로 고전문학의 현대적 변용을 살펴보고자 한다. 『춘향전』은 과거부터 꾸준히 여러 장르로서 재해석되고 있다.

1. 『춘향전』텍스트 분석
『춘향전』의 서사구조는 ‘만남-사랑-이별-시련-재회’순으로 전개된다. 이는 전형적인 멜로의 틀을 갖춘 이야기 구조로 그 활용도가 높다. 이외에도 내용적인 면에서 있어서 보편적 소재인 인과응보, 권선징악적 요소와 당대의 다른 작품에서 흔히 볼 수 있는 열녀모티프가 더해져 당대 독자는 물론 현대의 독자의 공감대 형성할 수 있다. 인물에 있어서는 신분적인 제약에도 불구하고 학식이 높으며, 진정한 사랑을 꿈꾸는 적극적인 여성상 춘향과 한 여자만을 바라보고 꿈을 향해 전진해 나가는 진취적인 남성상 몽룡을 주인공으로 해 둘만으로도 충분한 이야기 요소를 획득하고 있다. 하지만 이에 머물지 않고 사랑의 조력자로써 방자와 향단이가 등장해 다양한 이야기 요소를 만들어 내고 변학도라는 구체적인 악(惡)이 등장해 이별과 재회 사이에 ‘시련’을 더해 극적인 효과를 높인다. 『춘향전』은 활용도 높은 서사구조와 입체적인 인물을 등장시켜 현대적 변용에 적합한 작품이라 할 수 있다.

참고 자료

성기수, 『춘향전』, 글솟대, 2008.
송성욱, 『춘향전』, 민음사, 2004.
박태상, 『문화콘텐츠와 이야기 담론』, 한국문화사, 2012
오세정, 『고전 대중문화를 엿보다』, 이숲, 2010
이한나, 『문화 콘텐츠 시대의 출판과 OSMU』, 스토리하우스, 2011
김미진, 「고전문학을 활용한 텔레비전 드라마의 스토리텔링 사례 연구, 단국대 석사논문, 2008.
김주희, 「춘향전의 현대적 변용과 교육적 활용 : 패러디 작품을 중심으로」, 이화여대 석사논문, 2000.
김지혜, 「고전 소스를 활용한 드라마 콘텐츠의 캐릭터 변용 양상 연구」, 한성대 석사논문, 2009.
윤종선, 「문화 콘텐츠로서의 고전문학의 연구 현황과 전망」, 한국어문학회 학술논문, 2009.
장보미, 「매체를 활용한 『춘향전』교육」, 아주대 석사논문”, 2008.
전동균, 「시의 기법을 활용한 광고표현 연구」, 중앙대 박사논문, 2007.
전세화, 「원작과는 또 다른 맛 '패러디의 힘'」, 문화칼럼, 2007.
조은혜, 「문화콘텐츠를 활용한 고전소설 교육 방안:『춘향전』을 중심으로」, 경희대 석사논문, 2010.
럭키치약, <럭키춘향>, 럭키 화학, 1960.
둘코펄, <둘코펄-춘향전>, 한국베링거인켈하임, 2001.
팥빙고, <팥빙고-춘향전>, 롯데제과, 1985.
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