패러디 광고 사례 분석 레포트

최초 등록일
2019.08.15
최종 저작일
2018.12
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패러디광고사례분석레포트(국내 TVCM을 중심으로) 입니다.

보다 명확한 분석을 위해 국내 TVCM으로 중심으로 작성하였습니다.
패러디 광고의 정의와 역사 현황분석과 성공사례, 실패사례로 구성되어있습니다.

각주와 참고문헌을 꼼꼼히 작성하였으니 좋은 자료가 될 것입니다 :)

표지, 목차, 참고문헌 장을 포함하여 총 9페이지 입니다.

목차

I.서론

II.패러디광고
1.TV 패러디 광고의 역사
2.국내 TV 패러디 광고 현황 분석
3.성공사례와 실패 사례

III.결론
1.문제점 및 개선점
2.결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
패러디(parody)란 기존 원본에서 따와서 재생산해 사용하는 콘셉트다. ‘잘 알려진’ 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 메시지를 만들어 내는 문학의 한 표현형식이다. 유명 작품의 내용이나 사진, 그림, 문체, 운율 등을 교묘하게 모방하여 과장 또는 풍자적으로 작품을 만드는 것을 말한다. 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절(剽竊)과 구분된다.
이러한 패러디는 다양한 광고 상황에 맞추어 하나의 장르로서 자리 잡고 있다. 그러나 패러디 광고는 모방과 표절의 논란을 가져온다. 이는 패러디라는 장르가 얼마되지 않았기 때문일 수도 있지만, 소비자들이 패러디를 알아채지 못하거나 어디서 본듯한 모방으로 착각하는 경우도 더러 있다. 일반적으로 알려지지않은 원천을 인용하는 것이 모방이냐 패러디냐 하는 논란을 불러 일으킬 여지가 많다는 것이다. 이외에도 패러디 광고는 유머를 앞세우기 때문에 고관여제품을 광고하는데 적절하지 못하다는 평가가 있다. 또한 원작을 바탕으로 새롭게 표현되어 컨셉과 아이디어가 독창적이지 못하다는 한계가 존재한다.
국내 TVCF를 중심으로 패러디 광고에 대한 성공, 실패사례분석을 통해 패러디 광고에서 실존하는 문제점과 개선점을 논해볼 것이다.

Ⅱ. 패러디광고
1. TV 패러디 광고의 역사
패러디 광고의 역사에 말하기 앞서, ‘패러디’는 포스트모더니즘의 핵심 전략으로 포스트모더니즘은 모더니즘의 저항의식에서 시작된 경제, 정치, 사회의 이념으로 문화운동으로 예술작품, 예술가 그리고 수용 방식에 변화를 가져온 것이다. 패러디를 국내 광고로 활용한 것은 비교적 최근이다.
국내 TV 패러디 광고의 역사를 살펴보면, 최초의 패러디 광고는 태평양의 화장품브랜드인 ‘라네즈’의 TV광고이다. ‘영화처럼 사는 여자’라는 브랜드 슬로건으로 ‘티파니에서 아침을’ ,’프렌치 키스’. ‘사랑과 영혼’ ‘태양은 가득히’ 등을 패러디한 광고를 시작으로 영화 패러디 광고가 국내에서 유행하였다.

참고 자료

권명광, 「패러디광고의 저작권 침해 사례에 관한 연구」, 홍익대학교 광고홍보대학원, 2002
전기주 외 2명, 「패러디TV광고의 표현형태분석」, 정화예술대학 방송영상연기학부, 2012
김승일, '박지성 모친 승천', '돼지 관종' ··· 이래도 되나?, 독서신문, 2018.01
(http://www.readersnews.com/news/articleView.html?idxno=77632)
콘텐타, 성공적인 패러디 광고: 기발함에만 집착해서는 안된다, ㅍㅍㅅㅅ, 2016.04
(https://ppss.kr/archives/77603)
네이버 지식백과, 패러디 [Parody] (콘셉트커뮤니케이션, 2014. 4. 15., 커뮤니케이션북스)

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