BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

파리바게트와 뚜레쥬르의 중국진출 현황

대학 강의때 발표한 보고서입니다. 자료는 모두 최신 신문기사, 논문을 위주로 참고했습니다. 오랜기간동안 정성껏 만든 보고서라 내용이 부실하지 않을겁니다. 논문형식으로 작성한 보고서이며 구매자 취향에 맞게 조금씩 수정하면 되겠습니다. 쪽번호, 각주, 미주, 참고문헌까지 모두 기재해서 작성한 근거자료에 관해서도 자체적으로 찾아보기 수월할겁니다.
24 페이지
한컴오피스
최초등록일 2014.12.01 최종저작일 2014.12
24P 미리보기
파리바게트와 뚜레쥬르의 중국진출 현황
  • 미리보기

    소개

    대학 강의때 발표한 보고서입니다. 자료는 모두 최신 신문기사, 논문을 위주로 참고했습니다. 오랜기간동안 정성껏 만든 보고서라 내용이 부실하지 않을겁니다. 논문형식으로 작성한 보고서이며 구매자 취향에 맞게 조금씩 수정하면 되겠습니다. 쪽번호, 각주, 미주, 참고문헌까지 모두 기재해서 작성한 근거자료에 관해서도 자체적으로 찾아보기 수월할겁니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 한국기업의 대중국진출 현황
    1. 한국 기업이 중국에 투자하는 이유
    2. 중국에 진출한 한국 외식 프랜차이즈의 규모 및 현황

    Ⅲ. 파리바게트

    Ⅳ. 파리바게트의 중국 시장 진출 현황
    1. 중국 진출 배경
    2. 파리바게트의 중국 진출 전략
    1) SWOT
    2) 차별화
    3) 현지화
    3. 성과

    Ⅴ. 뚜레쥬르

    Ⅵ. 뚜레쥬르의 중국 시장 진출 현황
    1. 중국 진출 배경
    2. 뚜레쥬르의 중국 진출 전략
    1) SWOT
    2) 차별화
    3) 현지화
    3. 성과

    Ⅶ. 파리바게트와 뚜레쥬르의 공통점과 차이점
    1. 공통점
    2. 차이점

    Ⅷ. 결론

    참고문헌

    본문내용

    중국의 경제가 급부상하면서 세계 최대의 시장이 되었다. 이에 중국에 대한 수출과 투자는 한국 경제를 굴러가게 하는 중요한 요소로 자리 잡게 되었다. 한중 수교 이후 채 20년이 안되어서 중국은 한국의 최대 투자대상국으로 부상하였는데 앞으로도 중요한 국제 프랜차이즈 시장이 될 수 있다. 이 때 중국진출 기업의 경우, 현지화 전략을 어떻게 수행하는 지에 따라 사업의 성패가 나타나기 때문에 현지국의 특성을 고려한 차별적인 전략의 수립으로 효율적인 현지화전략을 수행하여야 한다. 이와 같은 관점에서 세계의 생산기지에서 최대의 소비시장으로 부상하고 있으며 잠재적인 기회요인을 갖고 있는 중국은 시장 규모나 잠재성면에서 그 중요성이 매우 커서 원만한 진입과 안정적 활동이 기업이 성장에 커다란 영향을 미치게 된다.
    중국은 문화적 배경과 입맛뿐만 아니라 식문화의 다양성이라는 측면에서 장점을 가지고 있다. 이에 따라 중국에 진출한 한국프랜차이즈 브랜드의 70~80%는 외식업이나 제과 제빵 사업이다. 그 중 베이커리산업은 중국 음식산업에서 비중이 점점 커졌으며 그 추세가 아주 빠르다. 조사에 의하면 중국 베이커리산업의 규모가 2010년에 1000억 위안을 초과하였고 2, 3선 도시에서 매년 30%의 고성장을 보여주었다. 중국의 경제성장에 따른 생활수준의 제고에 의해 생활습관도 변하고 주식주방혁명도 가속화되어가고 있으며 베이커리음식도 매 가정의 하루 세 끼 밥상음식이 될 수 있고 베이커리음식은 주식이자 인스턴트식품이며 풍부한 일상 음식 생활로 중요한 지위를 차지하고 있다. 따라서 중국의 외식시장에서 한국의 외식 프랜차이즈 기업이 진입에 성공 및 실패하게 된 요인이 무엇인지에 대한 분석과 규명은 매우 중요한 마케팅전략이라고 할 수 있다.
    본 보고서에서는 중국에서 꾸준히 성장하고 있는 베이커리산업에서 성공한 기업들은 어떤 전략으로 중국에서 자리를 잡았는지 그 원인을 알기 위해서 중국에 진출한 한국 베이커리 프랜차이즈의 대표적 성공 기업인 파리바게트와 뚜레쥬르의 사례를 분석하여 그에 따른 성공적인 전략의 공통점과 차이점을 찾아 중국에 진출하기 위한 기초적인 전략을 연구하고자 한다.

    참고자료

    · 강동완(2013), “뚜레쥬르, 중국 직접진출로 2017년까지 1600개 오픈한다.”, Money Week
    · 권경란(2011), “베이커리 카페의 브랜드 아이덴티티 적용사례”
    · 김미선(2013), “마스터프랜차이즈로 중국시장 ‘MASTER’”, The Scoop
    · 김상현 외(2012), 마케팅 원론, 이프레스
    · 김주영(2009), “불황 비켜간 다이어트식품“, 매일경제
    · 김홍군(2010), “뚜레쥬르, 브랜드 리뉴얼..2015년 매출 1조 달성”, EBN
    · 뚜레쥬르 홈페이지
    · 문지혜(2013), “파리바게뜨 '미국', 뚜레쥬르 '중국'…해외개척 방향이 다른 이유?”, The Customer News
    · 박성민(2014), “SPC그룹 '글로벌 전략' 순항…'파리바게뜨' 글로벌 브랜드로 도약”, 기독일보
    · 박지환(2014). “국내 베이커리 양대산맥, 뚜레쥬르·파리바게뜨 프리미엄 매장으로 중 국서 한판 승부”. 조선일보
    · 사연빈(2013), “한국 외식업 프랜차이즈의 중국 시장 진출에 따른 현지화 및 차별화 전략에 관한 사례연구”
    · 서연(2010), “외국기업의 중국시장 진출 현황과 전략 연구”
    · 손재철(2014), “뚜레쥬르, 中 시장 공략 가속화…업계 최다 중국 지역 진출”, 경향신문
    · 송현순(2004),“외식업체의 중국시장 진출 전략에 관한 연구:G사의 프랜차이즈 성공 사례를 중심으로”
    · 안용현(2014), “中은 더이상 세계의 공장도, 소비 블랙홀도 아니다”, 조선일보
    · 오문(2014), “중국 외식 프랜차이즈 산업내 외래기업과 중국기업의 경쟁전략 비교연 구 : 제빵, 패스트푸드, 카페 업종을 중심으로”
    · 우선미(2011), “강남권에 신BI 매장 잇따라 출점한 뚜레쥬르, 성공 비결은“, 경제투데이
    · 유출의 위험때문에 우선 여기까지만 공개하겠습니다. 핵심 참고문헌은 보고서에 기재되어 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자의 자료를 통해 새로운 인사이트를 얻을 수 있었습니다. 주제가 흥미롭고, 내용이 충실해 많은 도움이 되었습니다. 추천할 만한 자료입니다! 감사합니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 02일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    12:11 오후