[파리바게트 마케팅사례와 중국진출사례] 파리바게트 기업분석 마케팅전략 사례와 중국진출사례분석및 향후전략방안 제안

최초 등록일
2017.02.16
최종 저작일
2017.02
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[파리바게트 마케팅사례와 중국진출사례] 파리바게트 기업분석/ 파리바게트 마케팅전략 사례분석/ 파리바게트 성공요인/ 파리바게트 브랜드이미지/ 파리바게트 중국진출전략/ 파리바게트 SWOT분석/ 파리바게트 향후전략방안 제언 레포트입니다.
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목차

1. 파리바게트 소개
(1) 파리바게트 현황분석
(2) 기업비전과 미션
(3) 브랜드 이미지

2. 파리바게트의 성공요인

3. 제빵업계 시장흐름분석

4. 파리바게트 중국진출 성공사례

5. 파리바게트 SWOT분석

6. 파리바게트 다양한 마케팅전략 사례
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 감성마케팅 전략
(3) 글로벌마케팅
(4) 광고마케팅 전략
(5) 고객만족마케팅 전략

7. 파리바게트 관계자 인터뷰

8. 결론 및 향후전략방향 제언

본문내용

1. 파리바게트 소개
(1) 파리바게트 현황분석
파리바게트는 샤니, 삼립식품, 베스킨라빈스, 던킨도너츠, 파스쿠치 등의 식품 브랜드들을 운영하는 SPC그룹의 베이커리 브랜드이다. 현재 국내 매장 3,400여개, 해외 매장 189개를 운영하고 있으며 국내 매장에서 3조 원, 해외매장 189개에서 7,000억 원의 매출을 올리고 있다. 2020년까지 해외 매장 3,000개를 목표로 공격적인 확장 전략을 펴고 있다.
특히 중국과 미국에서 각각 다른 컨셉으로 파리바게트를 성공시킨 점이 주목을 끄는데, 중국에서는 프리미엄 브랜드로 포지셔닝하여 진출 12년 만에 130개 매장을 열었고, 미국에서는 중저가 브랜드로 포지셔닝하여 진출 10년만에 40개 매장을 열었다.

(2) 기업비전과 미션
Vision
World-class Company, World-best Partnership
가맹점주, 고객, 구성원에 대해 World-best Partnership과 최고의 기업가치를 창출하는 World-class Company로 도약한다.
Mission
창의와 열정으로 가맹점에는 매출증대를 고객에게는 최고의 가치를 임직원에게는 최고의 보상과 자기계발의 기회를 제공함으로써 최고의 기업 가치를 창출한다.
Values
파트너십, 고객존중, 창의, 도전, 열정, 정직, 책임감

(3) 브랜드 이미지
우선 파리바게트는 새로운 감각의BI와 함께 까페풍의 감성적인 인테리어 공간을 마련하였으며, 기존의 TAKE-OUT 형 베이커리와는 완전히 차별화 된 이미지를 구축했다. 또한 파리크라상은 독특한 이벤트를 펼치는 공격적 마케팅을 통해 파리바게트를 누구에게나 친숙한 브랜드네임으로서 자리 잡게 했다. 파리크라상은 다양한 문화행사 협찬과 한국통신, 삼성화재, SK텔레콤 등 기업들과 연계한 TIE-IN PROMOTION, 각 시기별로 파리바게트의 이미지를 전달할 스타들을 전속모델로 기용하여 이미지를 유지시켜 왔으며, 새로운 라이프스타일을 제안하는 광고를 제작하여 왔다.

참고 자료

없음

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