에어아시아 기업분석과 마케팅 4P,SWOT,STP전략 분석,에어아시아 글로벌 마케팅전략

소개

에어아시아 기업분석과 마케팅 4P,SWOT,STP전략 분석,에어아시아 글로벌 마케팅전략

목차

Ⅰ서론
1. 에어아시아 기업선정배경

2. 에어아시아 기업소개
(1) 에어아시아(AirAsia)
(2) Air Asia CEO : 토니 페르난데스

Ⅱ본론
1. 에어아이사 Air Asia 상황분석
(1) 외부환경분석
① 고객분석
② 산업분석
③ 경쟁분석
④ 일반환경분석

(2) 내부환경분석- SWOT 분석
① Strengths
➁ Weaknesses
➂ Opportunities
➃ Threats

2. 에어아시아 Air Asia 경영전략
(1) 에어아시아 STP전략
➀ Segmentation
➁ Targeting
➂ Positioning

(2) 마케팅믹스 4P전략
➀ Product
➁ Price
➂ Place
➃ Promotion

(3) 에어아시아 글로벌 전략
➀ 글로벌 전략

(4) 현지화 전략(한국, 일본, 인도네시아)
➀ 한국에서의 현지화 전략
➁ 일본에서의 현지화 전략
➂ 인도네시아에서의 현지화전략

(5) 위기관리전략

3. 경쟁사와의 경영전략 비교(지역별 주요 저가항공사 특징 및 비교분석)
(1) 저가항공사 시장의 성장
(2) 주요 저가항공사 특징
➀ 에어아시아(Air Asia)
➁ 사우스웨스트항공(southwest)
➂ 라이언에어(Ryanair)
➃ 제주 항공

Ⅲ결 론
1. 에어아시아의 발전방안

*참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 에어아시아 기업선정배경
현재 항공시장은 치열한 경쟁 상황에 직면해 있다. 2000년대에 들어서면서 글로벌 금융위기와 고유가 등의 문제로 항공업계는 일대 위기를 맞이했다. 전 세계 항공수요가 급격히 감소하면서 대형항공사들이 어려움을 겪고 있을 때, 오히려 위기를 기회삼아 전략적 지위를 확산한 저가항공사가 있다. 바로 아시아 최대의 저비용 항공사, 에어아시아(AirAsia)다.
에어아시아는 대형 항공사에서 중단한 일부 비수익 노선에의 운항을 확대하여 새로운 항공수요를 창출해 냈다. 이들은 기존 대형 항공사들과 차별화 된 요금 수준과 아시아권의 운행노선에 주력하는 등 세계 항공시장에서 틈새시장을 공략하여 성공적인 성과를 거두었다. 따라서 우리는 저가항공사임에도 불구하고 세계 주요 항공사 11위에 오른 에어아시아의 저력에 대해 알아보고, 성공요인과 글로벌 전략에 대해 알아보고자 한다.

2. 에어아시아 기업소개
1) 에어아시아(AirAsia)
- 에어아시아(AirAsia)는 아시아 항공 시장을 주도 하고 있는 말레이시아의 저가 항공회사로, 2001년 출범 이후 ‘모든 이가 비행기를 이용할 수 있을 때 까지!’라는 슬로건으로 여행의 기준을 바꿔나가며 세계 최고로 우뚝 섰다. 에어아시아는 부족한 노선과 높은 요금으로 불편을 겪는 30억 아시아인을 위한 아시아 최대의 저비용 항공사로 자리매김 한다는 당사 목표 하에 혁신적이고 효율적인 경영 방식을 통해 저비용 항공의 길을 개척했다.
에어아시아는 2001년, 경영 위기를 겪고 있던 말레이시아의 국영 저가 항공사를 토니 페르난데스(현 에어아시아 최고경영자)가 인수하면서 재탄생되었다. 항공기 단 두 대로 새 출발한 에어아시아는 철저한 비용절감을 통한 저가정책을 실시하여 약 1년 만에 흑자 전환에 성공했다.
이들은 세계 최초로 유류할증료를 없앤 공격적인 운임 정책으로 기존 항공사보다 평균 20~30% 낮은 가격으로 항공권을 공급 하여 새로운 수요를 창출 해냈으며, 이러한 전략의 성공으로 3년 6개월 후인 2004년에는 아시아 최대 저가항공사로 자리 잡았다.

참고자료

· ○ 에어아시아 연간보고서(2011) 내용 참조
· ○ KOTRA - 에어아시아 성공요인 분석자료(2009) 활용
· ○ 에어아시아 홈페이지 - 수익실적도표 활용
· ○ 매일경제 신문 中 발췌
· ○ 조선경제 신문 中 발췌
· ○ 세계여행신문 中 발췌
· ○ 기사 : 서울신문, “저가항공사 亞 하늘길 경쟁 점화”, 2010-08-07 이종락
· ○자료원 : The Edge Daily, Cover Story : Big take-off for AirAsia (2007년 8월 6일), Business
· Times, AirAsia Among world's most innovative firms (2008년 4월 3일), Business Times,
· AirAsia expands network its way (2007년 5월 17일)
· ○ 사진기사 : http://cafe.naver.com/airlines1/3922 네이버카페-에어라인
· ○ 사진기사 :
· http://travelinfo.co.kr/paper/view.html?b_uid=2&m_uid=2&uid=19580
· ○ 마케팅 직원 사진 출처 : http://www.ktnbm.co.kr/news/articleView.html?idxno=1437