대한항공 기업분석,대한항공 마케팅 전략,대한항공의 위기,대한항공 SWOT,대한항공 4P,대한항공 STP

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최초 등록일
2020.12.03
최종 저작일
2020.12
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목차

PART 1.
1. 기업 소개
2. 마케팅 전략 (SWOT / 4P / STP)
3. 땅콩사태

PART 2.
1. 대한항공의 위기
2. 위기 이후의 마케팅 변화
3. 보완점 및 방향 제시

본문내용

1. 기업소개
대한항공의 모그룹인 한진그룹은 1945년 인천에 문을 연 ‘한진상사’로부터 시작됨. 창업주인 고 조중훈 회장(1920~2002)은 ‘한민족(韓民族)의 전진(前進)’을 기치로 회사 이름을 ‘한진(韓進)’이라 짓고, 이후 반 세기가 넘게 수송물류 외길로 이어지는 사업가의 길을 개척함.

<중 략>

위기 2 – 저가항공시장의 부상
저가항공(Low Cost Carrier, LCC)
• 2004년 최초 한성항공(현 티웨이항공)이후 2005년 제주항공, 2007년 에어부산과 이스타항공, 2008년 진에어가 연이어 설립
특징
• LCC는 기내 서비스 축소와 단일 항공기 보유를 통한 비용부담 감축 등을 통해 상대적 저렴한 항공권을 제공
• 형식 상 지방 국제공항에 기반을 두고 국내선과 근거리 국제노선 영업을 주력

참고 자료

없음

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