나이키 경영,마케팅

최초 등록일
2017.09.08
최종 저작일
2017.09
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소개글

나이키 NIKE 기업핵심역량과 SWOT, STP, 4P전략 및 나이키 경영전략과 마케팅전략 사례연구및 미래전략방향제언 레포트입니다.

나이키의 미래전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
(2) 나이키의 시작

2. 나이키의 기업 핵심역량

3. 나이키 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 나이키 경영전략
(1) 아웃소싱 전략
(2) 현지화 전략
(3) 친환경경영 전략

5. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 나이키 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

7. 나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 나이키 마케팅활동 사례연구
(1) 스포츠 마케팅
(2) 디지털 마케팅
(3) 앰부시 마케팅
(4) 매복 마케팅
(5) 브랜드 마케팅

9. 나이키 미래전략방향 제언
(1) 브랜드 전략방향 제언
(2) 제품개발 전략제언
(3) 마케팅전략 제언
(4) 기업이미지 개선방향 제언

본문내용

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
당시 육상코치였던 빌 바우어만과 그의 육상선수였던 필 나이트가 함께 설립한 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력으로 출발한 회사로 운동화 등을 통해 육상선수들이 좀 더 나은 성적을 낼 수 있을까? 라는 물음에서 출발한 스포츠 브랜드 기업이다.
필 나이트와 빌 바우어만에 의해 설립된 나이키 기업의 주요 연혁을 살펴보면 처음엔 기업명이 나이키가 아니었다. 1962년 현 나이키의 전신인 BRS의 이름아래 당시 운동화를 생산하던 일본기업 오니츠카 타이거사를 접촉하여 1964년부터 BRS라는 이름을 가지고 오니츠카 타이거사의 운동화를 가져와 파는 새로운 사업을 시작하였다. 1971년은 나이키의 트레이드마크인 스우시가 만들어졌고 BRS의 첫 직원인 제프 존슨에 의해 나이키라는 기업명이 만들어져 이를 채택하게 되었던 중요한 해였다. 35달러에 산 나이키의 로고인 스우시 이야기와 승리의 여신인 ‘니케’에서 따오게 된 나이키 이야기는 유명한 일화이다.

(2) 나이키의 시작
나이키는 아디다스 보다 정확히 40년이나 늦게 등장한 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 회사였다. 나이키는 1964년 1월 필립 나이트와 빌 보워먼이 설립하였다. 설립 당시 이름은 블루리본 스포츠였으며 1978년 나이키로 이름을 바꾸었다. 나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’의 영어식 발음이다. 오리건대학의 육상선수였던 나이트와 그의 코치 보워먼이 세운 나이키는 일본의 유명 신발 회사인 오니츠카 타이거(지금의 아식스)의 신발을 판매하는 회사로 출발했다. 이후 회사 매출이 늘어 캘리포니아 주 산타 모니카에 있는 피코 로에 매장을 처음 열었다. 나이키의 로고는 그래픽디자인을 전공하고 있던 대학생 캐롤린 데이비슨에게 로고 디자인을 의뢰했고 이렇게 스워시 디자인이 탄생하게 된다. 이 디자인은 바람이 지나가는 모습이기도 하고 승리의 여신 니케의 날개를 형상화한 것이라고도 한다.

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