나이키 NIKE 기업분석과 경쟁우위 및 SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략 분석

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최초 등록일
2019.12.12
최종 저작일
2019.12
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소개글

나이키 기업분석과 경쟁우위 및 SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략 분석 레포트입니다

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하세용 ^_^

목차

1. 나이키 NIKE 기업소개

2. 나이키 핵심역량과 경쟁우위

3. 스포츠브랜드 시장현황분석

4. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 나이키 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 나이키 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 나이키 NIKE 기업소개
나이키의 전신인 블루리본스포츠로 시작한 나이키는 승리의여신 니케 Nike에서 브랜드이름을 창안해내었고 1972년 현재 우리가 알고있는 나이키라는 기업이 설립되었다.
이후 나이키는 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적 · 정신적 동기를 부각시키기 위한 just do it 캠페인으로 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 이 광고 캠페인을 지속적으로 전개하여 브랜드 인지도를 높였다
현재 나이키는 현재 단순한 스포츠 용품 브랜드를 뛰어넘어 세계적으로 가장 사랑 받고 유명한 글로벌 패션 브랜드로 자리 잡았다

2. 나이키 핵심역량과 경쟁우위
(1) 세계1위기업
1972년에 설립되어 50년에 가까운 이라는 역사를 가진 누구도 부정할 수 없는 세계 1위의 스포츠용품 업체인 나이키가 경쟁사들을 제치고 최고의 자리를 유지할 수 하여 소비자들에게 1위기업이라는 브랜드이미지가 심어져있다.

(2) 성공적인 브랜드전략
그리스어로 승리의 여신을 의미하는 나이키의 간결하면서도 강력하며 발음이 용이한 브랜드 명은 소비자로 하여금 높은 인지도를 얻게 하였다. 나이키의 브랜드 인지도 향상을 위한 전략을 세분화 시켰고 이는 효과적인 브랜드 전략이 되었다.

(3) 나이키의 캠페인
1988년 역사상 가장 뛰어난 3대 캠페인 중 하나로 불리는 “Just do it” 슬로건이 탄생했고 이 슬로건은 모든 광고 및 마케팅활동에 일관되게 적용되면서 하나의 문화를 형성하였다.. “용기 결단 열정” 이라는 나이키만의 기업철학과 이미지전략이 성공하였다고 볼수잇다

(4) 심볼마케팅
심볼을 상품에 대담하게 활용한 점과 심볼 형태를 이용한 역동적인 광고를 일관되게 보여 줌으로써 이미지 상승효과와 더불어 브랜드로서의 자부심을 느낄 수 있게 한다.

3. 스포츠브랜드 시장현황분석
세계 스포츠 시장은 독보적인 두 브랜드가 존재하지만 혼란의 연속이었다. 아디다스가 오랜 시간 이끌어오던 시장을 나이키가 점유하면서 아디다스는 위기를 맞이하였고,......<중 략>

참고 자료

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