[A+ 브랜드 분석] 세계 1위 화장품브랜드 - 로레알 마케팅전략, 경영전략 및 해외진출 분석

소개

[A+ 브랜드 분석] 세계 1위 화장품브랜드 - 로레알 마케팅전략, 경영전략 및 해외진출 분석
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목차

Ⅰ. 서론
◎ 로레알 - 그룹 소개 : 기업연혁, 기업개요 등
◎ 로레알 - 코리아 소개
◎ 로레알 - 경영철학, 경영이념
◎ 로레알 - 기업연혁, 발전과정

Ⅱ. 본론 - 로레알 해외진출전략
◎ 로레알 - 해외진출 전략 / 배경
◎ 로레알 - 한국시장 화장품 시장 규모 / 현황
◎ 로레알 - 한국시장 환경분석 : 외부, 내부 환경분석
◎ 로레알 - 한국시장 진출전략, 성공요인 분석

Ⅱ. 본론 2. 로레알 지속가능경영전략 / 핵심역량분석
◎ 로레알 - 사업현황, 경영현황
◎ 로레알 - 상생경영, 품질경영
◎ 로레알 - 환경경경, 서비스경영전략 분석

Ⅱ. 본론 3. 로레알 핵심전략 및 Marketing 분석
◎ 로레알 - 귀족 마케팅전략 - 스타 마케팅전략 - 여성 마케팅전략
◎ 로레알 - 마케팅분석 : 4P MIX, STP, SWOT 분석
◎ 로레알 - 성공요인 및 핵심전략
- 공격적인 M&A 및 다각화전략
- 현지인 마케팅, 현지화 전략
◎ 로레알 - 글로벌 마케팅, 글로벌 경영전략

Ⅱ. 본론 4. 로레알 해외 진출현황 및 전략
◎ 로레알 - 진출현황 : 유럽, 중국, 일본, 한국 등

Ⅲ. 결론 - 향후전략, 문제점 분석
◎ 향후 나아갈 방향
◎ 시사점, 나의생각

본문내용

2. 로레알 경영현황 / 기업현황 [ 본문 일부분 발췌 ]
▲ 매출 185억유로, 약 20조 5천억원, 화장품 세계 시장점유율 25%, 세계 1위
(화장품 93%, 피부스킨관련 제품 15%, 매출의 85%가 프랑스외에서 발생)
▲ 본사 프랑스 콜린슈 (파리 본사), 미국 New-york (양대 본사 체제)
▲ LOREAL : 직원수 - 53,250명 (종업원의 50%이상 해외에서 근무)
▲ 전세계 50개 공장, 약 275개의 현지지사
▲ 2010년 625개의 특허 보유/출원, 현재 특허 등록수 약 26,000개
▲ 30개국에서 모인 고급인력 연구원 2,500명
▲ 매년 매출액의 10%를 R&D 투자, 1년 연구비용 1조원

[마케팅전략 - 스타마케팅 ] 일부분 발췌
일단, 로레알은 각 나라에 매장을 두고 있는 다국적 기업답게 광고를 할 때도, 그 나라에 잘 알려진 빅 모델들을 쓰고 있다. 미국에서는 스칼렛 요한슨, 페넬로페 크루즈, 러시아에선 일류 모델 나탈리아 보디아노바, 중국에서는 영화배우 공리, 그리고 국내에서는 김래원, 에릭, 김다은 등 유명 배우 및 모델들을 쓰고 있다. 이러한 잘 알려진 광고 모델들을 통해 거부감 없이 친근한 제품 이미지를 형성할 수 있고, 일류 모델 들을 통해 광고함으로서 제품 역시 일류라는 것을 나타내고 있다.

[ 로레알 성공요인 및 경영전략 ] 일부분 발췌
④ 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화 [ 본문 일부분 발췌 ]
로레알은 Becuse I`m worth it(나는 소중하니까요)라는 일관된 광고컨셉을 통해 전 세계의 여성들의 마음을 하나로 자극하면서 동시에 브랜드별로 각 브랜드 들이 자신만의 차별화된 이미지와 속성을 강조한다.

참고자료

· [ 참고사이트 ]
· 삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
· 로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
· 로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
· 로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
· www. emkt.com < ??雅：品牌金字塔是??建成的？> ?兵武, 2004.10.13
· http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
· www.loreal.co.kr
· www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
· CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
· [ 참고문헌 ]
· 삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
· 서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
· 이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
· 조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
· 김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
· 비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
· 데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
· 코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
· 매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
· 한국경제 ‘까다로운 한국여성