[경영학]글로벌 마케팅 전략 - 로레알

최초 등록일
2006.06.08
최종 저작일
2006.05
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소개글

로레알을 아십니까?
세계 1위의 화장품기업
로레알을 통해서 우리 기업이 나아갈 길을 살펴보세요.

제대로 만든 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 한국 화장품 시장 현황
1) 국내 화장품 시장의 현재의 규모와 성장 가능성
2) 국제화의 진전
2. 로레알 선정이유
1) 세계 1위 화장품 기업
2) 다양한 경영자상을 수상한 CEO
3) Geo-Cosmetics
3. 로레알의 연혁 소개

Ⅱ. 본론

1. 로레알의 전략
1)로레알의 해외진출전략
2) 글로벌화를 위한 로레알의 전략
2. 한국시장 분석
1) PEST분석
2) 포트폴리오 매트릭스
3) 로레알 코리아 소개
4) 경쟁자 분석 - 태평양
3. 한국진입전략
1) 완전소유 자회사
2) 진입시기
3) 표준화/ 현지화

4. 사업부별 마케팅 믹스
1) Luxury Product Division
2) Consumer Product Division
3) Professional Product Division
4) Active Cosmetics Division

Ⅲ. 결론

본문내용

로레알 코리아는 1998년 국내에 테스트 센터를 설립하여 랑콤, 헬레나 루빈스타인, 비오템, 로레알 메이블린의 신규로 출시할 제품에 대해 한국에서의 현지화를 가속화하고 할 수 있는 기반을 구축하였다.
이는 프랑스, 미국, 일본, 브라질에 있는 로레알의 연구소와 협력하여 스킨케어, 메이크업에 이르는 복합적인 연구체제를 갖추게 되면서 한국인 및 아시아인에게 보다 적합한 제품을 개발하는 network을 형성하였다.
또한 국내 대학병원과의 임상 실험을 통해 현재까지 20여개가 넘는 제품의 안정성과 효능을 확인하였으며 계속 진행 되는 상황이며, 공동으로 기초연구를 수행함으로써 신제품개발단계에서부터 현지화를 계획하고 있다.
연구원과 미학자들이 소비자의 취향을 연구하고 관찰할 수 있는 최첨단 Test Center에서는 한국의 소비자들이 일상생활에서 화장품을 사용하는 방식, 화장하는 방법 및 화장습관 등에 관하여 연구하며 이를 위해 모니터링을 하는 셀프 어플리케이션 룸과 제품의 컨셉과 화장의 의미 및 개념적인 의미에 대한 in depth study를 하는 토의실 및 비디오에 의한 관찰 및 편집하는 VTR room이 있다. 특히 감각분석을 통한 제품의 연구는 과학적인 방법으로 다섯 가지의 감각기관을 이용하여 제품의 특성을 분석하게 된다. 이를 통해 얻어진 연구자료를 바탕으로 한국 소비자의 요구에 부흥함으로써 제품의 현지화를 이룩하고자 하는 것이다.
로레알 연구는 Advance Research를 통해 피부와 모발의 기초과학의 이해를 높이며, 이를 통해 새로운 물질을 개발하고 있다. Advance Research에서의 연구결과를 토대로 Applied Research and Development 에서는 .....

참고 자료

없음

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