로레알 글로벌 기업,로레알 마케팅 조사,로레알 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

최초 등록일
2019.04.22
최종 저작일
2019.04
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목차

1. 기업 선정 이유 및 화장품 업계 상황 조사

2. L'ORÉAL
(1) 로레알 그룹 소개
(2) 로레알 SWOT 분석
(3) 로레알 MARKETING 문석

3. 경쟁사 소개
⑴ 에스티 로더 소개
(2) 에스티로더와 로레알 비교
(3) 기업의 문제점 및 해결방안

4. 결론

본문내용

화장품 산업의 세계동향

기업 선정 이유
1. 화장품 산업의 증가 및 글로벌 분야 확대
2. 다양한 화장품 종류및 브랜드 증가
3. 신생 브랜드 및 화장품 출시에도 화장품 브랜드 증가 이유 및 유지 방법 의문

L'ORÉAL

해외진출 성공사례

중국
- 1997년 진출 절대적 우위 기업으로 자리매김
- 2.3.4선 지방 도시 공략
- 과감한 현지화 전략으로 타사와 차별화
-다양한 가격대의 제품과 온라인 마케팅으로 소비층 공략

한국
-1993년 현지 법인인 (주)코벨 설립(2000년 로레알 코리아로 바뀜) 설립 및 라이센싱 계약

참고 자료

없음

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