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화장품 산업의 세계동향

기업 선정 이유
1. 화장품 산업의 증가 및 글로벌 분야 확대
2. 다양한 화장품 종류및 브랜드 증가
3. 신생 브랜드 및 화장품 출시에도 화장품 브랜드 증가 이유 및 유지 방법 의문

L'ORÉAL

해외진출 성공사례

중국
- 1997년 진출 절대적 우위 기업으로 자리매김
- 2.3.4선 지방 도시 공략
- 과감한 현지화 전략으로 타사와 차별화
-다양한 가격대의 제품과 온라인 마케팅으로 소비층 공략

한국
-1993년 현지 법인인 (주)코벨 설립(2000년 로레알 코리아로 바뀜) 설립 및 라이센싱 계약

참고 자료

없음

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바로 글로벌 기업의 등장이다. ... 글로벌 기업은 제품을 전 세계적으로 판매하는 과정에서 기업이 발을 뻗힌 국가들 ... 실패한 기업들의 원인을 분석해보니, 현지에 대한 이해가 부족한 탓이었다.