아모레퍼시픽 전략제안

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최초 등록일
2018.11.01
최종 저작일
2018.10
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목차

1.개요
1)기업 소개

2.외부환경분석
1)pest분석
2)5 Forces Model
3)경쟁기업 분석

3.내부환경 분석
1)현재전략
2)SWOT분석

4.전략 수립
1)전략수립배경
2)다각화 전략
3)R&D투자확대
4)유통채널 확보
5)해외시장 진출 중동

본문내용

합리적인 소비자 트랜드 변화 + 멀티 브랜드 샵에 대한 수요 증가
H&B 스토어 시장 규모와 채널 비율이 점점 커질 것으로 예상
해외시장 개척의 필요성
중국 의존도 완화
아모레퍼시픽의 역량
친환경 R&D역량
K-Beauty
중동시장의 기회
높은 시장 성장률
잠재수요
중동시장의 위협
문화 장벽

할랄(Halal)이란?
아랍어로 ‘허용된 것’이라는 뜻을 가지고 있으며, 이슬람교도인 무슬람이 먹고 쓸 수 있는 제품을 총칭
전세계 할랄시장은 17억명(’14)의 소비인구와 1조 7,360 억 달러(’15)의 소비규모를 보유한
거대 블루오션
기존 제품에 대한 할랄인증 만으로도
브랜드 신뢰도 상승과 동시에 더 많은 소비자층 확보 가능

참고 자료

없음
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